MP3低调降价 但市场买气并不明显

     (华强电子世界网独家报道) 由于难敌苹果iPod nano锋芒，加上目前市场又逢MP3销售淡季，因此近期包括明基、微星与iriver等多家MP3厂商都已于10月陆续调降旗下MP3播放器零售价约5～15％，不过尽管如此，现货行情显示，受销售淡季的影响，降价刺激买气效果仍不明显。
    
     据了解，为避开与iPod nano正面冲突，目前部分MP3品牌纷纷选择切入主打低阶与高阶机种，其中明基将入门款512MB机种的零售价由2,990元调降至2,690元，降幅约10％，Iriver也将主打的U10系列由1.14万元调降至1万元以下，降幅高达15％。
    
     除一线品牌降价刺激买气外，二线品牌也纷纷将512MB或1GB机种调降零售价200-500元，平均降幅约8-12％，虽然各家均有调降动作，但业者指出，由于10月适逢MP3市场销售淡季，所以此波降价实际刺激买气相当有限。
    
     业者表示，以国庆长假的促销反馈来看，虽然MP3销售有回升迹象，较2005年9月中下旬成长约10-15％，不过，仅能恢复到9月初刚开学的水准，因此降价效应并不如预期。从近期各经销商的销售数字来看，实现良好销售额的经销商并不多。
    
     据媒体报道，iPod让MP3播放机跃上市场主流后，各芯片供货商也大举涌入，但MP3市场在接连遭遇敌手多媒体手机、PMP和MP4的挑战后，2005年至今一路走下来却颇为艰辛。二季度时包括新加坡创新科技、全球MP3播放器控制IC最大供应商SigmaTel纷调降第二季度营收，且皆导因于MP3播放器销售未如预期所致，甚至连苹果电脑也为提振iPod买气，祭出降价策略。
    
     加上随着闪存价格的下跌，很多品牌纷纷宣布不再推出128MB容量的MP3，这样使得MP3市场从前年最低的32MB到去年最低的64MB、今年最低的128MB，很快推向即将来临的最低256MB时代。因此，128M容量以下的MP3市场更显冷清。
    
     据CBIResearch 7月份最新的调研数据也显示：未来的三个季度，国内的MP3销售量仍将快速增长，到2006年Q2，季销量将接近250万台；但是数据也显示，MP3的平均价格将继续下调，MP3总销售额的增长也将从今年第三季度起放缓。CBIResearch预测，从今年第四季度到明年第一季度，国内MP3销量将增长10.9万台，但是销售额将仅仅增长0.6亿元；换言之，MP3市场销量增长了，但利润却急剧下降。即使目前有降价促销，但市场现状仍不甚乐观。
    
     关于MP3市场现状，业者认为，不打价格战是等死，发动价格战是找死。即使MP3目前只是低调降价，但已经陷入骑虎难下的境地，仍让MP3未来前景充满迷雾。业者认为，低调降价不足以解决MP3市场的根本问题，未来几个月内MP3市场仍需谨慎观察，技术和革新的核心问题仍不容忽视。
    
    
    
    

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