中关村电子卖场大动作频频 混战“热火朝天”

     (华强电子世界网讯) 10月的北京寒意渐浓，然而此时的中关村电子市场却弥漫着一片“热火朝天”的景象。10月23日，国美在北京的第18家连锁店进驻中关村，并宣布60%产品以数码产品为主，正式拉开了中关村电子市场争夺战的序幕；11月1日，海龙紧急召开商户大会并宣布调整经营结构；11月初，鼎好将地下2层的家电商品清仓甩卖，并计划撤出家电业务；与此同时，大中近日宣布了调整计划，其中关村店内销售的所有产品将全部换为IT数码产品。
    
    　　在不到一个月的时间内，中关村的几家最有影响力的卖场都采取了较大的动作。业内人士预言：一场“混战”在所难免,中关村电子市场将面临重新洗牌的格局。
    
    　　

平台架构各有所长

    
    　　从地理位置来看，几大卖场不分上下，海龙、鼎好、国美和大中相距只有几十米，都属于中关村的黄金地带。从实力和品牌来看，几大卖场也是各有千秋，国美、大中在传统的家电领域因有着集中采购和渠道扁平的优势而闻名家电市场，其价格便宜、环境舒适、规范化操作是最大的特点，而海龙与鼎好是中关村电子市场的风向标，在IT数码领域已经是经历市场洗礼后保存下来的实力商城。一方是家电业的龙头老大，一方是IT数码业的霸主，显然，四家卖场的整体实力可谓是旗鼓相当，不分伯仲。
    
    　　

不同业态间的较量

    
    　　从目前的各店经营产品的种类来看，海龙与鼎好的IT、数码及软硬件产品更为丰富，比目前国美、大中店内的所售产品要便宜近40%。但国美北京分公司老总王文辉对此并不在意。他表示，前期国美中关村店主要任务是丰富数码产品线、培养消费群，之后国美会逐步发挥宣传的攻势和资源优势，重现价格杀手本色。他并且坦言，除了水货产品，国美店内的数码产品价格不会比电子卖场高。而电子卖场却不怎么看好国美在集中采购方面的优势，鼎好与海龙的相关负责人一致表示，IT数码产品与家电产品有很明显的不同，IT数码产品更新周期快，价格不如家电产品那样好把握，几乎在一周之内就有变化，集中采购会面临跌价的风险。
    
    　　业内人士分析，传统家电卖场与中关村电子卖场之间比的就是速度，如果传统家电卖场的数码产品若是率先一步与中关村电子卖场的价格体系持平，那么突破中关村电子卖场的包围圈指日可待；中关村电子卖场若是在国美降价之前实现规范化经营，改善原有嘈杂的购物环境，传统家电卖场将在IT数码领域得不到多大便宜。但不管今后中关村电子市场的格局如何改变，中关村电子市场面临的激烈竞争，将促使商家走向一个更规范的秩序，这有助于改善整个中关村电子市场的面貌。
    
    　　值得注意的是，中关村电子市场僧多粥少的局面已经形成，不管是同行的电子卖场还是传统家电连锁商的加入，都必将瓜分中关村电子市场这块蛋糕，商家面临的不是要瓜分多少市场份额的问题，而关键是寻求一种差异化，顺应市场潮流的规范化的商业竞争。
    
    

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