深广电5亿元机顶盒免费送 34元包月费是否合理
(华强电子世界网讯) 12月2日，“有线数字电视资费标准听证会”在深圳市物价局召开。而就在两周前，深圳广播电影电视集团与创维、康佳、TCL等10大企业签下了5亿元的100万台数字电视机顶盒订单，并将免费给深圳市民安装。
价格听证会的结果反应出观众究竟愿意为数字电视买多大的单，决定着整个产业链能否转起来。据物价局总会计师马先生介绍，物价局将根据听证会反映的市民意见，进行成本核算，并协调各方意见后向市委提出方案，方案经市委常委审批后生效。“具体的价格在何时出来很难说，要看这个事情的难易程度。”
听证会上来了不少外地广电同行。人均消费水平居国家前三的深圳此次定价，无疑对各地有重要的参考价值。
目前各地广电部门对有线数字电视的收费还处于胶着状态。各地运营商既不敢轻言涨价，而定价太低运营商也吃不消。“由于运营商和机顶盒供应商需要前期进行大量的垫资，如果定得太低，就意味着投资周期的漫长，搞不好还收不回本钱；如果价格定高，用户都跑光了，数字电视产业同样面临崩盘。”专业研究3C的水清木华公司分析员林玉光认为。
“数字电视产业链启动的瓶颈在于机顶盒的成本转移”，赛迪顾问分析员李艳红认为，实现的途径一是通过生产上规模以降低成本；而另一个最关键的因素则要由用户最终掏钱才能转移。
在采购规模上深广电已没有困扰，一出手就是100万台，是国内目前最大的订单，即便是数字电视发展最早的青岛现也只有10万用户的量。
相比国内其它城市，深圳发展数字电视得天独厚优势就是拥有大规模的机顶盒制造商，企业多达20几家。在机顶盒采购价上，目前国内其他城市分别为：北京800元，上海950元，广州1100元，杭州1000元，青岛600元。“各地数字电视产业发展都有明显的地方保护特色，像青岛的机顶盒就由海尔、海信包了；上海、深圳也是如此。”深圳同洲电子总裁袁明说。
经过同制造商协商，深广电机顶盒的规模采购价已控制在550元左右，单就这一项，深广电就比别的城市少投入上亿元。“深广电选择10家企业，应该是还要从品质和价格上予以考虑，目前这10家不一定都会入围，可能最后只有2到3家入选。”康佳多媒体公司机顶盒部销售经理汤?认为，“从目前实力来看，康佳的竞争者主要是创维、TCL和同洲。”据他介绍，康佳与深广电的意向合同内容之一是“两年内向深广电提供100万台机顶盒，平均每台机顶盒价格在400到500元之间。”
“也不排除深广电分散风险的因素”，创维总裁助理马建斌分析，“因为机顶盒不是单纯的一个终端产品，还要进行数据维护和升级，而且涉及到成本核算及利益分成，广电不可能也不敢把赌注放在一家上。”
对于具体的签约价格，马建斌以“商业机密”为由拒绝透露。汤?认为“各家的价格相差不大，不然价格高的肯定早被踢出去了。”
目前国内只有三个城市(青岛、佛山、杭州)明确制定了有线数字电视的收费标准。青岛为22元，佛山17元，其中杭州的定价没有经过听证会，是完全由运营商单独制定的，价格相对也较高，为广播式29元，交互式59元。而上海、广州定的暂行价均在50元左右。
运营商深圳天威视讯股份有限公司提交的收费标准为34元／月(目前的标准为16元／月)，涨幅超过一半，这意味着其投资回收期也将相应缩短一半，约为两年。
“即便是这样，我们也是做的亏本买卖”。天威办公室主任杨鑫说，“政府以前在这一块都是按公益性服务来要求我们，相比电话月租费20元、手机月租费50元，电视16元的月收视费，这样的价格显然是偏低了。但消费者已经习惯于这种收费标准，要改变他们的观念很难。”杨鑫认为要推行数字电视，一定要先改变群众的观念，青岛模式推行不力的一个重要原因，就是对群众宣传不够。此外节目源不丰富，也让收视人群对数字电视失去信心。
然而不少用户的抵触可能会超过他们的想象，一位退体老高工对于强制性调高价格的不满就让杨鑫颇为尴尬。而在记者随机采访中，即使一些年轻人也对数字电视调价超过一半非常不满，他们甚至说，“以后不看电视了。”
“比较可行的方案是企业、政府、市民共同买单。”有分析人士指出，“34元是运营商天威可承受的部分，如果市民不能承担这个价格，差额可用政府补贴的方式来解决。”
价格听证会的结果反应出观众究竟愿意为数字电视买多大的单，决定着整个产业链能否转起来。据物价局总会计师马先生介绍，物价局将根据听证会反映的市民意见，进行成本核算，并协调各方意见后向市委提出方案，方案经市委常委审批后生效。“具体的价格在何时出来很难说，要看这个事情的难易程度。”
听证会上来了不少外地广电同行。人均消费水平居国家前三的深圳此次定价，无疑对各地有重要的参考价值。
目前各地广电部门对有线数字电视的收费还处于胶着状态。各地运营商既不敢轻言涨价，而定价太低运营商也吃不消。“由于运营商和机顶盒供应商需要前期进行大量的垫资，如果定得太低，就意味着投资周期的漫长，搞不好还收不回本钱；如果价格定高，用户都跑光了，数字电视产业同样面临崩盘。”专业研究3C的水清木华公司分析员林玉光认为。
机顶盒厂商之争
“数字电视产业链启动的瓶颈在于机顶盒的成本转移”，赛迪顾问分析员李艳红认为，实现的途径一是通过生产上规模以降低成本；而另一个最关键的因素则要由用户最终掏钱才能转移。
在采购规模上深广电已没有困扰，一出手就是100万台，是国内目前最大的订单，即便是数字电视发展最早的青岛现也只有10万用户的量。
相比国内其它城市，深圳发展数字电视得天独厚优势就是拥有大规模的机顶盒制造商，企业多达20几家。在机顶盒采购价上，目前国内其他城市分别为：北京800元，上海950元，广州1100元，杭州1000元，青岛600元。“各地数字电视产业发展都有明显的地方保护特色，像青岛的机顶盒就由海尔、海信包了；上海、深圳也是如此。”深圳同洲电子总裁袁明说。
经过同制造商协商，深广电机顶盒的规模采购价已控制在550元左右，单就这一项，深广电就比别的城市少投入上亿元。“深广电选择10家企业，应该是还要从品质和价格上予以考虑，目前这10家不一定都会入围，可能最后只有2到3家入选。”康佳多媒体公司机顶盒部销售经理汤?认为，“从目前实力来看，康佳的竞争者主要是创维、TCL和同洲。”据他介绍，康佳与深广电的意向合同内容之一是“两年内向深广电提供100万台机顶盒，平均每台机顶盒价格在400到500元之间。”
“也不排除深广电分散风险的因素”，创维总裁助理马建斌分析，“因为机顶盒不是单纯的一个终端产品，还要进行数据维护和升级，而且涉及到成本核算及利益分成，广电不可能也不敢把赌注放在一家上。”
对于具体的签约价格，马建斌以“商业机密”为由拒绝透露。汤?认为“各家的价格相差不大，不然价格高的肯定早被踢出去了。”
34元的月租费
目前国内只有三个城市(青岛、佛山、杭州)明确制定了有线数字电视的收费标准。青岛为22元，佛山17元，其中杭州的定价没有经过听证会，是完全由运营商单独制定的，价格相对也较高，为广播式29元，交互式59元。而上海、广州定的暂行价均在50元左右。
运营商深圳天威视讯股份有限公司提交的收费标准为34元／月(目前的标准为16元／月)，涨幅超过一半，这意味着其投资回收期也将相应缩短一半，约为两年。
“即便是这样，我们也是做的亏本买卖”。天威办公室主任杨鑫说，“政府以前在这一块都是按公益性服务来要求我们，相比电话月租费20元、手机月租费50元，电视16元的月收视费，这样的价格显然是偏低了。但消费者已经习惯于这种收费标准，要改变他们的观念很难。”杨鑫认为要推行数字电视，一定要先改变群众的观念，青岛模式推行不力的一个重要原因，就是对群众宣传不够。此外节目源不丰富，也让收视人群对数字电视失去信心。
然而不少用户的抵触可能会超过他们的想象，一位退体老高工对于强制性调高价格的不满就让杨鑫颇为尴尬。而在记者随机采访中，即使一些年轻人也对数字电视调价超过一半非常不满，他们甚至说，“以后不看电视了。”
“比较可行的方案是企业、政府、市民共同买单。”有分析人士指出，“34元是运营商天威可承受的部分，如果市民不能承担这个价格，差额可用政府补贴的方式来解决。”
欢迎投稿和提供新闻线索，欢迎您的建议或批评。
电话:0755-83687741 E-mail:hfq2001@hqew.com
电话:0755-83687741 E-mail:hfq2001@hqew.com
(编辑 甘心)