行销：企业新策略的先锋和推手

     （华强电子世界网讯） 科特勒教授是当代行销学的导航者，自1962年开始在凯洛格管理学院任教以来，四十年间，对行销学的研究和著述从未间断，而且他不断引领行销学进入崭新的领域，他的名字几乎已经和“行销学”画上等号，他在推广和普及行销知识上的贡献无人能出其右，可说是对当代行销思潮最有影响力的一个人。
    
    　　 行销强调由外而内（outside-in）的观点，重视外部宏观环境的变化对行销决策的影响。目前世界的经济形态和市场环境都在快速和大幅变动中，企业的经营典范也随之而产生了重大的变革，企业必须密切注意这些重大变化对各项行销决策的冲击，并及时作出有效的反应。
    
    　　在目前世界经济正处于“旧经济”和“新经济”并存与交替之际，企业除了要继续保留成本和效率的优势之外，更重要的是要在速度、便利、创新和量身订做等方面多下功夫，取得竞争优势，才能在新的数字经济时代中脱颖而出，有出色的表现。
    
    　　科特勒和其它两位作者在《科特勒：新世纪行销宣言》一书中对当前市场环境和经济形态的重大变化及其对行销的可能冲击，有精辟的剖析，并为行销策略的规划和执行提出了一个新的架构。
    
    　　他们明确指出：行销是数字经济时代企业新策略的开路先锋和推手，企业需要以“全方位行销”的观点和过程，将传统的行销模式重新加以定义，再加以延伸，才能适应未来的变化，持续创造并传递给顾客更具前景和更有吸引力的新利益或新价值。（台湾义守大学管理研究所讲座教授）