三星：我耍耍策略怎么了？

     (华强电子世界网独家报道) 明白人都知道，经历过2003年闪存之战后，三星已不再是原来的三星。从几十年前的小作坊经营变为全球最大的闪存厂商和液晶显示器老大，如今的三星与业内的关系已经可以用“牵一发而动全身”来形容了。有了这样的资本，三星也开始进行一些有目的性的市场策略。
    
     早在上个月三星就对外宣称，为刺激消费者大量接受NAND Flash芯片组相关产品，三星正试图通过大幅调降价格的措施来调动消费者的积极性。3月初，三星又开始变相下调其液晶显示器的价格，“从即日起至3月30日，在三星凡购买17英寸以上LCD显示器或PDP显示器，加188元送三星彩色喷墨打印机；购买其它型号显示器产品也有相应的价格跳动和精美礼物送出。”这两大举措无疑让顺势涨价的业者大吃一惊，三星逆市降价的动作更在中国市场激起一石千浪，联想起去年下半年至今三星在中国市场的频频动作，人们也明白了三星蚕食中国市场的野心其实不容小觑。
    
     三星计划2005年目标称霸数字电视市场，2010年占据全球25％手机市场，一步步计划对外扩张的同时，也没有忘记提高在中国市场已有的市场地位。2004年三星对中国的投资将比去年增3倍。据了解，从去年下半年开始，三星(中国)市场动作频繁。先是推出DNIE技术(数码自然影像技术)的PDP、液晶电视等新型平板电视；在白电领域，首次切入滚筒洗衣机领域，并在国内推出首台蒸汽微波炉等一系列新品。
    
     中国已经成为三星最大的海外市场，而三星对中国市场的策略也是欲扩大欲控制。从三星已宣布大幅调低NAND闪存售价的反映看，元件市场直接的反映是元件经销商开始缩减对其他品牌产品的投资计划。SANDISK和东芝的市场份额明显缩小，三星已初步实现了“迫使其他同行退出市场”的目标。凭倬三星控制70%闪存市场的实力，三星耍耍策略，业内立刻又一阵动荡不安。而对于三星液晶面板在中国市场变相降价，业内指出这也是三星欲夺取中国液晶显示器半壁江山跨出的第一步。
    
     用iSuppli的分析师Sweta Dash的话说，“为继续在市场保持成功，三星需要以更低的价格生产更大尺寸的显示屏。”但实际上，三星占领中国市场似乎不是特别需要依靠低价政策。单从闪存需求或液晶面板需求而言，中国买方市场从去年下半年至今一直都比较被动，三星在闪存市场和液晶面板拥有足够的发言权，使得闪存和液晶面板价格的升降完全掌握在股掌之间。如今即使是各元件原材料价格普涨，三星逆市降价对三星本身而言也并非什么大不了的事。
    
     三星耍耍策略，中国似乎只能缄言保持沉默。三星计划在中国大力发展数码家电、IT和通讯产品，并希望能成这场全球数码革命的领导者，其野心着实不小。但这三项中国都无法超越韩国，就目前而言，我国电子业的发展还是建立在国外核心技术的基础上，从核心技术到综合实力，从行业结构带产品性能，都有一道鸿沟横在面前无法超越，这样的尴尬只能被动接受三星的降价策略。
    
     三星这时候耍策略，意图很简单，只是借着市场整体供应紧张的情况下趁火打劫一把，从而进一步扩大其市场份额。三星似乎料到没有人会异议，而综观整个市场的确还没有厂商针对这一策略及时做出反应。但三星并不能继续高枕无忧，毕竟不管是闪存市场的英特尔，还是面板市场的LG，他们都没有放缓继续向中国市场的前进步伐，三星这些策略的发布将是更为激烈的价格战。而这场价格战中，益也中国害也中国，降价有益于中国市场的消费者，但却没有真正提高中国市场自己的核心技术水平。借着这场价格战，中国其实也该思考加快由电子大国向电子强国迈进的紧迫性了。