显示器价格战连绵不绝 厂商资本实力受考验

    　　（华强电子世界网讯） 据有关调查显示，经过2002年的几次价格大战的洗礼之后，当前显示器经销商所销售的显示器大多集中在三星、美格等十多个知名品牌上，一些中小品牌已经逐渐退出市场，强者恒强的局面日益明显。有关专家更明确指出2003年将是一个资金年，只有资金实力雄厚的少数企业将在大浪之后生存下来。
    
    
    
    　　高同质化的显示器市场，价格成为推动产品销售的第一利刃，在显示器领域，价格战一直连绵不绝，及至2003年，竞争形势的恶化，迫使更多的厂商不得不跟进价格跳水。在CRT领域，由于制造规模和技术形态已经高度成熟，显示器的制造成本已经步入稳定，成本压缩空间在如今已经日趋狭小，所以，价格的每一次下调，就意味着剥夺了厂商的一份利润，每一次价格战的来临，就是一次考验厂商资金实力的时刻。随着利润空间的逐步缩小，留给显示器厂商回旋的余地也更为狭小。
    
    　　不仅是价格战，以买方为主的IT市场，产品再好，也是“酒怕巷子深”。为了让更多的消费者购买自己的产品，厂商在销售促进上的资金投入也是不遗余力。在竞争激烈的市场中，又迫使各厂商在促销规模和促销频度上也不断加大力度，美格在2002年仅全国性的大型促销活动就开展了6个以上，平均2个月推出一个新的大型活动来刺激消费。到2003年，这种态势更加趋于激烈，对于资金实力不强的厂商而言，2003年价格战下的促销战将是一个严峻的考验。
    
    
    
    　　业内专家分析认为，对于显示器厂商的资本考验，还更为集中的体现在厂商与渠道上。显示器市场一波接一波的价格竞争，带来的结果不仅仅是厂商的利润降低，还让渠道商们颇为受伤。如今在渠道终端，一台显示器的毛利润只有三、四十元钱，昔日的高利润时代已经一去不返。而竞争的激烈又迫使厂商和渠道不断加大在渠道端的资金投入，愈到关键时刻，这种需求显得就更为强烈。尽管众厂商的现金流转速度已经今非昔比，但是可以实在地投入到渠道建设环节的资金却日益显得稀缺，所以，目前渠道端对厂商资本实力的考验也是今非昔比。
    
    　　讯怡公司的渠道总监郭蓉晖认为，2003年对于IT企业来说，已经进入资金实力拼争的年份。美格方面资深渠道人士认为，今年渠道对于厂商资金支持的几个关键环节，包括渠道拓展资金支持，促销资金支持，广告支持资金以及在产品上的利润支持。这些环节所需资金的总量，对一些中小厂商形成强烈冲击，如果市场形势进一步恶化，或许只有像美格、三星等占据市场前列的厂商能够熬过年关。
    
    　　另有分析人士认为，今年的竞争态势，也将导致渠道商进一步产生分化。厂商与厂商之间为了争夺渠道，争夺市场，将会展开一场资金大战，而渠道商也需要资金的支持，因而一些渠道会不断向厂商施加资金支持压力，甚至有可能发生渠道商“转换门庭”的行为。而这种争夺的结果，就是逐渐形成市场垄断。在大城市或特大城市，一级市场将逐渐被极少数几个寡头所垄断，其他厂商将转而争夺中小城市中的二三级市场。2003年，资金实力将成为显示器厂商能否生存的关键因素。