液晶电视价格跌幅超出预期

     液晶电视价格战持续，电视品牌业者认为，价格超跌结果，预估2008年底到2009年农曆春节期间，国产品牌37吋HD电视均价滑落到新台币2.5万元以下将成常态，而42吋HD液晶电视订价则可望降低到3万元以内，42吋Full HD电视价格则达3.99万元的均价，且因2008年液晶电视价格持续超跌，包括CHIMEI、明基等业者的电视销售，恐仍将处在亏损的局面。
    
     电视业者表示，液晶电视价格快速滑落，以国产品牌业者订价为例，37吋液晶电视在2007年底时，售价仍在3万多元，然迄今已可看到业者以不到2.3万元的价位行销，年均价格跌幅达3~4成。
    
     除37吋电视外，目前国产品牌42吋HD电视，已可看到业者以低于3万元的价位行销，业者认为，虽然目前品牌商祭出优惠促销活动多属短打性质，一旦所配合的零售通路促销活动结束，价格将恢复原先价位。但由于2008年整体经济景气不佳，液晶电视市场成长性良窳，价格扮演关键角色，且各品牌业者为达成年度销售目标，发动价格战也是唯一法宝，如此预估在年底到2009年农曆春节期间，目前促销价格将成届时多数业者的产品常态均价，且42吋Full HD液晶电视价格，也可来到3.99万元附近。
    
     至于32吋电视方面，由于价格滑落到1.6万~1.8万元的区间后，已达业者成本边缘，因此近年32吋电视价格再下探不易，且业者预估，虽然目前32吋电视仍是市场需求最大宗的尺寸，但经由37、42吋电视价格迫近，预估32吋液晶电视的市场佔比也将逐渐萎缩。
    
     除外，由于液晶电视价格快速滑落，即便2008年台湾液晶电视总量可望提升到100万~105万台之间，较2007年总销售量仍有2成以上的成长性出现，但品牌业者包括明基、CHIMEI等，恐仍然无法从液晶电视销售中获利。