富士康传将专注OEM 退出品牌通路市场

     主机板(MB)寒冬难熬，继过去在高阶超频拥有高品牌知名度的ABIT(环电旗下环茂品牌)逐步淡出市场，近期通路市场再度传出自2004年起大举挥军品牌MB的富士康，由于景气不佳、DIY通路市场萎缩及同业竞争惨烈，已规划将逐步淡出品牌市场。不过，鸿海发言人丁祈安29日表示，未曾听闻此事。
    
     全球景气不佳，PC市场买气亦不如往年，桌上型计算机(DT)市场更是受到笔记型计算机(NB)及低价Netbook加速取代效应，DIY通路日渐萎缩，除高品牌知名度的华硕、技嘉分别凭借价格及用料，尚能维持平盘外，其它业者皆咬牙苦撑。近期通路业者指出，自2004年起从OEM MB市场大举跨入品牌领域的富士康，将暂停一切品牌出货业务，重新修正目标策略，可能决定退出MB通路，专注OEM市场，人事布局亦可能再次大幅调整。
    
     据代理富士康品牌MB的大陆通路业者透露，富士康内部日前已指示前线销售窗口，部分型号停止下单，亦停止所有新型号订货预估，基本上已显现退出品牌MB市场的决心，现阶段正在进行去化库存动作，在此之前，鸿海应会相当低调进行产品调整业务。
    
     面对近期金融风暴，鸿海积极检视近年来未达目标成绩及贡献集团获利的产品线，其中，投入可观金额的品牌MB应会慢慢退出，并专注OEM市场。MB业者指出，富士康产品定位向来是以中低阶为主，一直无法向上挑战华硕、技嘉，在低阶市场逐渐萎缩下，连华擎都高喊进军中高阶市场，富士康退出市场已可预期，虽然退出品牌市场，但其OEM实力仍相当强大，除PC品牌业者，近日亦在华硕MB委外名单中。
    
     MB业者表示，通路品牌与OEM市场是完全不同领域，品牌知名度是长年累积的，不是靠低价或集团力量就可迅速切入，面对华硕、技嘉凭借品牌实力、全球通路布局完整及研发技术领先，在中高阶市场取得绝对优势，让拥有鸿海集团力量加持的富士康品牌MB登场后，表现未如预期，2008年下半面对全球经济不佳、第3季旺季不旺，以及第4季返校需求商机涌现无望，品牌MB业者处境更为艰辛。
    
     富士康2005年品牌MB出货约600万片，2006年提升至约900万片，鸿海董事长特助刘扬伟于2008年CeBIT展曾表示，2007年出货量超过1,000万片，2008年预计将大幅成长3成。至于主要竞争对手，华硕2008年品牌MB出货已下调至约2,300万片，技嘉品牌MB出货可达1,600万片，而微星与精英则在800万片上下。