10年内电子书“终结”传统书?

10年内电子书“终结”传统书?

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    谷歌、亚马逊、苹果……全球电子商务巨头纷纷进军电子书市场，上演群雄并起的“战国时代”；有业内人士更是宣称，电子书取代纸质书将重演数码相机取代胶片一幕，在中国不会超过10年……

    正如比尔·盖茨若干年前所预言，电子书正在改变世界。各种迹象表明，2010年将变成“电子书之年”。在前不久闭幕的国际顶尖电子消费展美国拉斯维加斯电子展上，电子阅读器首次单独设立展区。而此前，全球电子商务巨头也是最大网络书店的亚马逊宣布，去年12月以来电子图书热销，以至圣诞节电子书销量首度超过纸质书，创下最高一天售出950多万“本”的纪录。上周，苹果公司剑指亚马逊，推出介于上网本和iphone之间的平板电脑iPad，高调进军电子书产业。

    综观中国，2010年台北书展也首度开辟电子书专区。2009年，易狄欧、华硕、三星、华为、微星、方正等一众厂家积极杀入电子书市场，上演群雄并起的“战国时代”。按国内电子书最大赢家汉王的说法，电子书取代纸质书将重演数码相机取代胶片的一幕，在中国不过10年。其中蕴含的商机，何止阅读器这一硬件本身，而是硬件上的内容，这也正是企业争夺电子书市场的关键所在。就像亚马逊目前虽以阅读器Kindle主宰电子书市场，但其真正的野心却是一个面向多种载体的数字出版内容平台。同样振奋人心的消息是来自国家科研机构的预测——2009年中国数字出版总产值将超750亿元，首次超过纸质出版产值。

    电子书大行其道，世界图书业正迎来全新时代。有种观点称，如果说中国两千年前发明的造纸术和一千年前发明的活字印刷术，开创了世界图书业两个新时代的话，那么电子书的出现，则是世界进入“无纸书籍”新时代的一个节点。

    亚马逊掀起阅读革命

    就在三年前，电子书能否像纸质书一样成为被普遍接受的阅读方式还是一个饱受争议的话题。而今，人们热衷探讨的却是纸质书何时消亡。

    实际上，从上世纪90年代末以来，全球图书业就已经注意到了电子图书的前景，然而这一市场却一直处于不温不火的状态，直到2008年亚马逊借助电子书阅读器Kindle创造了一个并不亚于iPod的销售奇迹，才掀起了一场阅读革命。在世界最大的图书博览会——法兰克福书展上，电子书和数字版权交易一直是三年以来的焦点话题。2008年的法兰克福书展上，人人都在谈论Kindle。2009年书展上，最抢眼的东西是电子书阅读器和iPhone手机。据德国出版业杂志《书业报道》对840位来自世界各地的出版人进行的一项调查，80%的受访者认为数字化带来的是机会而不是危机，50%以上的人认为，到2018年数字化出版将超越传统的图书。

    尽管判断纸质图书消亡未免夸张，但是现在谁都知道电子书是图书业未来的希望。在亚马逊网络书店上，大约可供Kindle用户下载的数字内容已增至39万种图书、29种杂志和38种报纸，这些电子出版物还可以在苹果iPhone上阅读。虽然从全球来看，目前电子书的销量占总图书销量还不到1%，但是纸张已经不是一本书的唯一载体。据称，亚马逊的奋斗目标是，在十年内将所有纸本书都变成Kindle书。