中国家电企业展开世博会营销肉搏战

当年，茅台酒名扬世博会的经典案例传承至今已有近百年的历史。今年，上海世博会则拉开了中国企业与世博营销近距离接触的序幕。记者注意到，尽管只是上海世博会大舞台上的一个配角，以远大、国美、苏宁、海尔、美的、太阳雨、格兰仕、TCL、志高为代表的中国家电领域的佼佼者们，正围绕长达184天、参观人数将突破7000万人次的全球性舞台，上演着一场场“名利场肉搏战”。

官方合作型：远大、国美

2008年远大成为上海世博会全球合作伙伴，也是13家合作伙伴中惟一的中国民营企业。作为世博会场馆中央空调、通风和空气净化产品惟一供应商，远大在世博园区内建设了22座能源中心，为250个场馆提供空调服务。同时，还单独建设了“远大馆”，具有“呼吸”功能，室内每小时彻底换气3次，99.9%的尘埃和细菌都可被过滤掉。

作为国内中央空调企业，远大近年来从空调制造商向环境服务商转型，推出了“远大空气净化机”，并全面倡导提供“健康绿色”的生活空间。此次，远大作为一匹黑马杀入世博会，意在展示其在空气净化领域的技术实力。

与远大颇为相似的是，今年1月国美电器成为上海世博会全球最大的家电授权经营商。随后便宣传将投资100亿元采购世博特许产品，投入8000万元用于世博特许产品的宣传、推广和营销，并拉开了国美在家电终端市场的世博会营销序幕。

今年“五一”期间，全国44个品牌557款的家电产品成为上海世博会“特许商品”，而这些商品只有在国美旗下的国美、永乐、大中家电连锁门店内才能购买。这无疑为国美在今年与苏宁的世博会家电产品营销中抢占了先机，也将借机拉近国美与各大家电企业的合作关系。

不过，对于世博特许家电商品与普通商品有哪些不同，消费者购买这些特许家电又将获得哪些额外增值利益，这些都成为今后国美与各大家电企业终端营销的亮点。