AMOLED市场进入群雄逐鹿时代

        近日，一起AMOLED(主动式有机发光二极管)领域的诉讼案引起了业内广泛的关注：三星一名姓金的高级工程师今年3月份正式从三星离职后任职于 LG。三星方面表示，该工程师违背了与三星公司之前签下的工作合约，要求LG按照每天1000万韩元的标准进行赔偿。韩国面板领域的“兄弟相争”，打破了 AMOLED市场以往的平静。

       目前除LG外，奇美、友达纷纷宣布量产计划，我国大陆企业彩虹、天马也将量产AMOLED面板。自此，全球AMOLED市场将告别三星一家独大的局面，正式进入群雄逐鹿的时代。

众厂商“围剿”三星

       由于智能手机在全球的普及，AMOLED面板市场也进入了飞速发展时期。据市场研究机构 iSuppli预测，2014年用于手机和其他应用的小尺寸AMOLED面板出货量将达到1.845亿个，而2009年这一数据仅为2040万 个，2009年至2014年期间其年复合增长率为55.1%。

       目前AMOLED面板市场基本被三星垄断，其产品的市场占有率达到了98%，日前因三星的AMOLED产品出现缺货，各大手机厂商只能另寻它屏。如最近HTC手机因三星AMOLED极度缺货将把大部分机型所用的显示面板从AMOLED改成Super TFT LCD(液晶)面板。手机厂商表示，如果不是受到AMOLED缺货的影响，其销售的智能手机机型销量应达到目前的2倍左右。

       对此，各面板厂商纷纷于近日宣布量产计划，欲将三星拉下马。LG是率先向三星挑战的企业，也是三星最大的竞争对手。LG目前已经开始兴建一家新的第4.5代面板生产线，将生产LTPS和AMOLED两种面板。此外，三星的威胁还来自奇美和友达。

       近期，奇美旗下的奇晶一直在AMOLED市场布局，配合原统宝的LTPS产能，奇美规划在今年第三季度量产AMOLED的手机面板，给诺基亚等大客户供货，希望能搭上OLED的热潮。

       日前，友达决定采用第3.5代线进行AMOLED面板的生产。友达OLED技术处处长林裕新表示，以第3.5代线制造小尺寸AMOLED，成本竞争 力较高，有机会与液晶显示相比拼，加上小尺寸AMOLED应用市场的需求强劲，因此只要产品能顺利量产并通过客户认可，即可分食此市场的一块蛋糕。

       不过，相比我国台湾和韩国的企业，日本企业却低调很多。日本夏普公司常务执行董事菅野信行接受记者采访时表示：“夏普对于OLED技术还在持续地研发。”其言外之意是，夏普并没有近期量产的计划。

大陆企业态度积极

       如果说在CRT(显像管)时代我国大陆企业用10年时间赶上日韩企业，在液晶显示时代大陆企业用3年时间赶上日韩企业，那么在OLED时代，大陆企业已经与日韩企业处于同一起跑线。

       今年7月15日，彩虹第4.5代AMOLED生产线项目签约落户顺德。据悉，这是国内首条、全球第2条第4.5代AMOLED生产线，在10英寸以 下的产品市场将与国际保持同步的技术水平。该项目将于今年10月份破土动工，预计整个项目将可带动上下游产业700多亿元产值。另外，天马微电子近日宣布 其AMOLED线将于2010年第三季度或第四季度试产，到2011年将达到月产25万片的产能规模，还有维信诺的AMOLED也已经建成。

       深圳市平板显示行业协会秘书长孙政民在接受记者采访时说：“目前AMOLED刚刚起步，我国大陆涉足这一领域正是时机。”不过他也表示，目前我国大陆企业在技术上与三星和LGD还存在着较大的差距。

       所以，我国发展AMOLED应更注重上游设备和关键技术的突破。5月18日，国家发改委网站发布了《关于2010年继续组织实施彩电产业战略转型产业化专项的通知》(以下简称《通知》)，将目光瞄准平板电视产业上游，并对有“第3代显示技术”之称的AMOLED的研发和产业化提出了新的要求。《通 知》指出，重点发展AMOLED新一代显示技术的研发及产业化。鼓励有条件的企业重点突破AMOLED等新一代显示技术核心关键技术，逐步形成产业化能 力。主要包括AMOLED的基板技术、真空镀膜技术、薄膜封装技术等。

       深圳天马微电子股份有限公司总工程师李曙新告诉记者：“从整个产业链的角度进行分析，目前OLED产业链上游环节薄弱，行业的配套能力欠缺。对比韩 国近10年来在显示领域的发展情况，可以得出，我们必须同步发展国内的OLED设备产业。只有这样，OLED产业甚至是显示产业才可能在中国生根并长期发 展。”

成本将是制约因素

       据记者统计，目前准备量产的AMOLED生产线有：三星现有生产线及在建的第5.5代线，LG的AMOLED线将于明年量产，友达开始建设自己的 AMOLED线并定于明年量产，维信诺信诺AMOLED建成，天马电子明年量产AMOLED。这让我们看到，明年将是AMOLED企业角逐非常激烈的一年，在各方面努力下应该会有更大的市场突破。

       DisplaySearch的总监Jennifer Colegrove表示，预计未来三年内至少有20条新的AMOLED生产线上马，在未来会有多家公司进入智能手机屏幕市场。

       不过在鼓励拓展市场的同时，我们也应该警惕多条生产线的上马会造成产能过剩的局面。“AMOLED市场并不完全是供不应求的局面，目前有一部分尺寸 产品缺货，但也有些尺寸产品处于饱和状态。”DisplaySearch中国市场研究总监张兵在接受记者采访时表示，“AMOLED现阶段还很难向10英 寸以上的大尺寸面板突破。”

       AMOLED目前最大的问题是成本问题。与TFT-LCD取代CRT的时候相比，AMOLED现在没有很明显的优势取代TFT-LCD。目前AMOLED价格偏高，只能用于高端智能手机，这将限制AMOLED的发展。

       iSuppli的数据显示，AMOLED面板出货量增长势头惊人，但与小尺寸AMLCD面板出货量相比还是相形见绌，预计后者的2014年出货量将从2009年的13亿个增长到17.5亿个。

       有趣的是，LGD在大力发展面板产业的时候，近日也向媒体表示，没有计划推出AMOLED手机，因为这对于消费品来说太昂贵。LGD称，三星发布OLED手机只是为了证明他们有这种技术实力，但这些不会受到更多消费者的青睐。

       iSuppli的数据统计，2009年第三季度，知名手机企业中只有NOKIA、三星和索尼爱立信在采用AMOLED显示屏，其采购总价格只有2000万美元。

价格，再一次成为AMOLED急需迈过的一道坎。