2010年7月中国手机市场价格分析报告

 一、市场概述及主要观点

    2010年7月，来自中国台湾的全球最大智能产品代工厂商HTC在八年之后正式宣布进军中国大陆市场。这或将成为中国新一轮手机价格战的开始，尤其是目前价格尚保持在一定高位的智能手机市场。7月，同时也是数码产品暑期促销的高峰期。互联网消费调研中心ZDC通过对7月手机市场价格的监测，得出如下数据：

    ● 暑期促销对手机均价影响明显，7月整体手机市场均价1584元，较6月出现41元小幅上涨，但仍在1600元以下；

    ● 整体手机市场上，诺基亚、三星、索尼爱立信品牌均价均出现50元左右的降价幅度，联想、多普达、苹果、黑莓均价均逆势上涨；

    ● 不同类型手机均价：智能手机、3G手机均价趋于相近，且与6月相比，仍为下降趋势；

    ● 2010年7月，智能手机产品均价为2020元，诺基亚、三星智能手机均价均不足2000元；

    ● 3G手机与国产手机产品均价分别为2068、1007元。

    二、整体手机市场价格分析

    (一)整体手机市场均价

    2010年7月，中国整体手机市场均价为1584元，与6月相比，小幅上涨41元，但未达到5月暑促前的水平。2010年1-5月中国整体手机市场均价保持在1600元以上，可见，暑促对手机消费品均价的影响明显。7月、8月除了暑促，也是各大手机厂商备战新品市场的时期，ZDC预计，伴随着新品上市，整体手机市场均价将呈现回归趋势。

(图) 2010年6-7月中国手机市场均价对比

    (二)主流品牌均价对比

    与整体手机市场均价相比，传统手机厂商诺基亚、三星、索尼爱立信品牌均价与之最为接近，分别为1630元、1470元、1515元。

    与苹果产品高端的定位一致，其手机均价为4824元，较整体市场高出3000余元。HTC、摩托罗拉、多普达三大品牌均价均在2000元以上，较整体市场高出500-800元。

    LG、联想两大品牌均价均低于整体市场，其中联想均价仅715元，不足整体市场均价一半，这跟二者智能手机产品数量相对较少有直接关系。

(图) 2010年7月中国手机市场主流品牌均价对比