第二季全球电视：区域市场热度不均，等离子出货抬头

第二季全球电视：区域市场热度不均，等离子出货抬头

根据由DisplaySearch最新电视市场的研究数据显示，全球电视机出货量持续从2009年的惨淡谷底回升，但是若干指标显示某些关键市场仍未回复。2010年第二季全球电视机的出货量较去年增加26%，达到5千6百20万台，比2010年第一季增加了2% 。然而，第二大的区域市场-北美地区电视机出货量只比2010年第一季增加一个百分点，较去年下滑3% 。此外，中国大陆的LCD电视市场也略为冷却，相较于2009年三位数的增长，2010年第二季出货较去年同期仅增加31 %，这样的成长幅度远低于中国大陆品牌业者的预期，主要因素来自假期销售量远低于原先的预测。

当然还是有些值得注意的焦点，例如日本的电视机出货量较去年增加了56%，是所有已开发市场当中成长最多的。由政府支持的Eco-Point计划持续鼓励消费者选择更符合能源效率的电视机。拉丁美洲是成长率最高的市场，2010年第二季较去年成长了70%，单季达到7百30万台的出货量。由于预期由世界杯足球赛的所带来的成长，欧洲的出货量也持续上升，但整体的销售量并不亮眼。疲软的欧元和存货的累积，将会让欧洲整体的出货量在2010年第三季有所修正，以便迎接第四季的假期效应。

“电视机出货量在第二季的表现是很混合的，并不是所有的区域都从世界杯足球赛或诸如欧洲地区数字电视的转换当中获利。”DisplaySearch 北美电视机市场研究总监Paul Gagnon指出，”同时，许多制造商正快速地推出诸如LED、3D、和网络连结等特色机种以提高电视机的售价。然而，消费者似乎不太愿意花钱在更高阶产品上，这将可能使北美地区销售呈现缓慢的成长态势。”

对于一个对价值有殷切需求的消费者而言，等离子电视的出货情形正加速成长，成长幅度从2009年第四季个位数成长，2010年第二季较去年成长了47% 。等离子电视每寸能够提供的单位价值远较LCD电视机高，这样的差距在2010年第二季更被扩大。2010上半年液晶电视的出货量较预期来的低，不过下半年仍可机会有强势的成长表现。近来面板价格的下滑，使得第四季电视机价格有机会下调，以增加人们对电视机的需求。即使是CRT，在2010年第二季的销售成绩也比预期的来的好，因为新兴市场的消费者会为了欣赏世界杯足球赛而采购平价的电视机。

采用LED背光的LCD电视出货的市场占有率在2010年第二季大幅攀升

由于电视机业者积极提高LED背光液晶电视产品线，使得采用LED背光液晶电视的市场占有率从2010年第一季少于8%，在2010年第二季达到了18% 。由于采用LED背光模块的LCD电视的平均价格是一般CCFL液晶电视的两倍，因此LED LCD电视对营收占有率的影响更加明显。不过由于成本因素，大多数这些采用LED背光模块的LCD电视都是采用侧光式背光设计。