外资品牌打价格战 彩电市场或生变局？

外资品牌引发价格战 抢夺市场蛋糕

进入平板电视时期，由于国内彩电企业一直缺少面板核心技术，占液晶电视成本60%以上的面板大多依赖进口，国产彩电在制造成本上毫无优势，在新的市场竞争中未能掌握核心优势的控制权。日前，记者了解到，某韩系品牌的37英寸液晶厂家促销加上折旧，价格达到3200元，而某日系品牌32英寸液晶电视价格也拉低到了2999元。对于外资品牌打出价格牌，记者也采访了天津市的家电业内人士。

天津某连锁卖场相关负责人表示，首先，近期外资企业的一系列动向表明，外资品牌对中国的市场策略已经开始转变。其以后对中国市场的布局预计将分成两部分：一方面是不断研发推出领先技术，占有行业主导权，保持品牌的高端形象，比如近期推向市场的FULL LED、3D等技术;另一方面，则加大了中低端液晶电视的大众消费市场的抢占力度，甚至不惜挑起价格战，这在一定程度上会对国内品牌有一定冲击。

另一方面，根据最新的统计数据显示，8月液晶面板价格环比下跌4%、同比下跌15%，是今年以来最大跌幅。随着液晶面板价格的大幅下降，直接加速了下游各电视品牌的价格调整，这也是引发中外电视品牌展开新一轮价格大战的关键原因。

第三，从电视发展的趋势来看，技术和产品升级的速度越来越快，电视的应用越来越显现多元化的方向。电视技术更新快、功能应用愈加多元化，反过来也给面板厂商带来了压力，一方面他们必须随着更新加快价格调整的步伐，另一方面应用需求的提高对核心面板的画质性能提出了更高的标准。

市场格局或生变数 技术实力关键

近期，外资彩电巨头纷纷将高中低档产品全线降价，促销价格已逼近国产品牌，更甚至个别产品的价格已低于同类国产品牌彩电。这种做法不仅给国产电视增大了压力，也颠覆了大众对外资品牌电视“以高价位占据中高端市场”一贯认知，更引起了业内人士的广泛关注。国美电器相关人士预计，由于外资品牌的发力，今年“十一”的电视市场格局有可能生变，以往外资品牌和国产品牌4:6的市场格局有可能被突破，外资品牌甚至有可能占到7成市场份额。

正像3D技术的推广拉动了等离子电视产业一样，技术在电视行业中的作用相当重要。说到液晶面板对于电视的核心作用，它不仅承担着画质呈现、观看舒适性等关键角色，更是彩电产业链中最重要的一环。目前，电视市场以面板来分，存在IPS(In-Plane Switching，平面转换)硬屏和VA(Vertical Alignment，垂直排列)软屏两大阵营。IPS硬屏因结构坚固、画质逼真自然、动态清晰度高、超宽可视角度、不易引起视觉疲劳等综合优势广受认可。而VA面板的主要卖点是可以实现8BIT(16.7M)色彩范围和大可视角度。

业内人士表示，应用和消费需求决定了面板技术的走向和市场空间，面板行业的发展又影响并主导着电视市场的走向。在这环环相扣的产业生态链中，价格战只是一个手段和表象而已。平板电视市场真正的竞争取决于背后的技术实力、推向市场终端的电视性能优劣。只有顺应了最新的应用潮流和需求，才能获得引导未来液晶电视市场走向的先机。