2010年全球电视市场将增16%

2010年全球电视市场将增16%

根据DisplaySearch最新出版的Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report, 2010年全球电视机的出货量将超过2亿4千3百万台，较2009年成长16%。相较于2009年1亿4千5百万台的出货量，2010年全球LCD TV出货量将成长到1亿8千8百万台，日本、欧洲和大陆等地区的强烈增长，弥补了北美地区微薄的成长。

“2010年北美地区液晶电视的销售疲软，今年上半年的出货量较去年下跌了3%，” DisplaySearch北美电视研究总监Paul Gagnon指出，“持续的经济压力，特别是高失业率和疲软的房市，使得平均价格下滑的程度呈现陡峭的下跌；消费者宁愿等到经济环境改善，或着等价格进一步的下跌，或两着同时发生的时候才愿意花钱消费。”

LCD TV仍是主要电视机的显示技术，几乎每个市场区域至少有一半电视出货是LCD TV。虽然世界杯足球赛对于欧洲地区所带来的销售结果令人失望，且夏季季末所增加的存货要延续到下半年才会陆续消化然后缓慢成长，然而来自日本、中国、拉丁美洲和亚太地区的稳健成长弥补了这项弱点且将在2010年下半年贡献20%的年增长率。

同时LCD TV的零售价格预期在2010年第四季会更显著的下滑，尤其是采用LED背光模块的液晶电视，因为2010年第三季LCD电视面板的供给过剩造成了面板价格大幅下滑。消费者对于LED背光液晶电视非常感兴趣，但截至2010初期这类产品的价格仍旧偏高。制造商已经增加他们生产在线生产LED背光液晶视机的数目，但消费者仍须等到LED背光模块的价格下跌后才能够买到便宜的LED TV。虽然CCFL背光液晶电视价格已下降许多，但CCFL背光模块LCD TV的销售量仍持续下滑。

DisplaySearch预估2010年第四季，LED液晶电视的价格降幅要达到CCFL液晶电视的两倍，这么一来将进一步刺激市场成长，同时有机会提升北美市场的成长率。

DisplaySearch预期一旦成本能够迅速的下跌且制造商能够持续将它们LCD电视生产线的技术从较旧的CCFL技术移转到新的技术上，2010年LED LCD TV将成为LCD TV出货量的大宗，从2010年的20%向上攀升，预期到了2011年有超过50%的液晶电视的出货将以LED背光模块技术为基础。

等离子电视的需求持续稳健地成长，尤其当上半年LCD TV价格由于面板价格居于高点使得整机价格下降趋缓，等离子电视仍旧维持一样下跌速度。使等离子电视在2010年预计达到将近1千8百万台的出货量，较2009年成长了25%，而2009年出货量较前一年是下滑的。

DisplaySearch 电视研究部门的副总经理Hisakazu Torii先生指出, “因为大尺寸屏幕有相当强的价格优势，加上电源消耗和厚度的大幅改善，等离子电视持续在电视的产品类别中扮演关键的显示技术，尤其对那些偏好此类电视技术来追求影像质量和3D效能的爱好者而言。”

2004-2014全球电视机按显示技术区分市场份额（单位：百万台）