国内家电出口企业加速转型

　　中国机电产品进出口商会高级商务专员于治璞向记者表示，人民币汇率的波动对家电出口企业影响非常大，最直接的影响就是降低国内出口企业产品价格竞争力，企业因此可能会丢掉一些市场与客户。但企业如何对待汇率波动带来的影响很关键，这是为企业提供长期发展思路的前提。

　　事实上，汇率波动是长期伴随出口企业的问题，对于中国家电出口企业来说，出口定价权基本掌握在海外采购商手里，经销商在最初订货的时候就已经考虑了汇率波动对价格影响的层面，因此，对家电制造商来说，最主要的影响发生在结算环节中兑汇损失的不可确定性。

　　关于兑汇损失的规避方式，企业普遍的做法如同规避原材料风险一样，可以通过汇值期货去规避汇兑风险。

　　当然，即使汇率波动给企业带来的负面影响深远，但中国目前还是全球家电输出大国这一事实短期内不会改变，海外市场的需求在未来一段时间内仍有相当幅度的增长。但长期被包括汇率问题在内的各种不利因素萦绕下，整个中国家电外贸业应该寻求更有效而持久的增长方式。

　　于治璞提出，在汇改压力下，中国家电出口企业是否应该考虑甩掉中低端产品做中高端产品，摆脱低价竞争方式，走产品技术升级的路线来赢得长期的竞争力。

　　星星集团副总裁杨文勇向记者表达了同样的观点，在他看来，汇率的波动与中国近几年国际贸易平衡的关系密切，企业为应对汇改压力在短期内提价的方式更像是一个恶性循坏，这对出口的长期性没有任何利好，除非提价是建立在产品技术提升的基础上。

　　另一方面，中国出口企业当前所处的现实环境是，对劳动力成本、环境成本等因素承担的责任很大，这种责任压力在未来只会有增无减。而中国企业传统产品的出口方式又已OEM为主，这种产品出口上的特性是不会改变的，甚至会因为成本因素导致出口订单丧失，机会从而转向在OEM方式上更有竞争力的国家或区域。

　　基于这些现实，杨文勇给外向型企业提出的建议值得借鉴。首先，企业要走出去，向全球资源要素整合优势更高的区域或国家靠拢，在当地建设生产基地。这是一种由“产地销”向“销地产”方式的转变，它为企业能带来的好处是减少物流成本，提升资源整合优势。

　　第二种转变是淘汰低附加值、劳动密集型产品，提高自主研发能力，提升产品的高附加值。事实上，在这一点上，考虑到国内企业掌握的技术能力与国外之悬殊，企业可以通过吸收引进国外中高端产品专有工艺来实现，更具体的说，可以同发达国家企业进行技术合作，同发展中国家进行制造合作，最终目的是生产毛利率较高的产品。

　　另一种途径是，企业须要提高产品的零部件标准化与模块化设计，提高生产装备的自动化，这对规模型企业来说，在降低生产制造成本上能起到有效地作用。

　　其实，中国制造的成本优势还是能消化掉人民币升值带来的成本增加。但更重要的一点是，中国家电出口企业间不能再互相拼价格了，转型压力倒逼眼前，而出口这一环很关键。