营销失策 3D电视销售低靡

营销失策 3D电视销售低靡

2010年3D电视销售量可超过210万台，但根据美国消费性电子协会(CEA)所观察的市场趋势显示，实际销售量可能不到160万台；以上预测与实际销售量的落差，意味着3D电视销售金额可能会比预期短少近十亿美元。

一位索尼制片部门的发言人则表示，该公司与同业其实已经在网络上与实体零售商店发行了“不少”3D蓝光光盘：“来自数家制片商的蓝光3D内容将在11月16号以后到年底前陆续发行。”她指出，其中包括Sony发行的5部影片，至于在广播部分，3D版体育频道算是跑得比较快的，但仍面临不少挑战；据了解，要制播一场3D运动赛事，至少需要200名工作人员，以及从摄影机到后制等几乎整套完全不同的制作流程，所花费成本是2D版高画质转播的两倍以上。

现在是要求片商能发行更多3D内容的同时，电视机制造商也了解调降3D电视机价格的重要性；目前市面上的3D电视一台要价400美元左右，一台能提供基本3D视频画质、支持240Hz画面更新频率的光驱则要价300美元。搭配3D电视的3D眼镜也是笔不小的花费；而且目前各厂牌3D电视都有专用的眼镜，无法跨品牌通用。CEA正在订定一个3D眼镜通用标准，最初版本将锁定红外线产品；该协会也将为采用蓝牙等RF链接技术的产品订定标准。

电视制造商期望能通过明年底通用型3D眼镜的问世，为有意采购3D设备的消费者省点钱；但在短期内想要降低3D电视成本就不那么容易，有部分制造商还打算在最新发表的高端3D电视机种中，也加入上网的功能，这又让产品成本升高。 (责编：梅丹)