智能电视或将成为2011年电视关键词

如果说2010年的电视关键词是LED，那么2011年则很有可能是智能电视。“经历了高清化、平板化之后，彩电的智能化已成为产业发展的主要方向，智能电视市场已经热启。“康佳多媒体营销事业部副总裁沙刚介绍道，消费者对电视的应用行为历经了三个时代。一是买一台电视机全社区一起看；二是买一台电视机一家人一起看；三是多数家庭不止一个电视，但看电视的人和时间却越来越少。

    沙刚分析，之所以会出现这样的情况主要是因为菜单行业这些年的发展仅仅停留在技术创新、硬件技术升级的阶段，从高清到全高清、从CRT到CCFL再到LED、从普通液晶电视到3D液晶电视都是如此。这种发展模式在一定程度上适应了人口红利带来的消费需求的满足，但在行业的转型期，明显拖累了电视产业发展的速度。

    所以，为了能将消费者重新吸引到电视屏幕前，彩电企业需要让电视承载更多的附件功能，也给了谷歌、索尼、康佳、海信等打造智能电视平台的理由。

    从字面上理解，智能电视与个人电脑类似，不仅具有独立的操作系统，还可以由用户自由安装、卸载软件、游戏等等，还可以不断拓展使用功能，实现广电网、通信网、互联网三网的全面融合。

    业内普遍认为，智能电视是继互联网电视、LED、3D电视之后最重要的发展方向，可兼容最新的彩电显示技术，也可创造出彩电业不曾有过的电视传奇。但在热炒智能概念的同时，我们也应看到这种隐藏在理想名词之后的高技术和高价格，决定了智能电视同3D电视一样，不会在短期内大规模普及，其技术应用升级和平台拓展从稚嫩走向成熟仍需时日。

    与其抓着理想不放，不如更多地考虑一些现实问题。例如继续加强在三四级市场销售渠道、售后服务等方面的市场地位；实现LED背光液晶产品的快速升级，加快对CCFL产品的替代等等。

    根据中国电子视像行业协会孙新果秘书长助理的分析，第四季彩电市场将迎来四大有利因素：冲刺元旦春节“双节”旺季；家电下乡招标有利新品入市；能效标准实施促进绿色消费；产品功能丰富，促进4C融合。暂且把握住上述机会，彩电企业在第四季有望保持小额增幅。

    据奥维咨询对彩电市场四季度的市场判断，受消费市场、政策和企业共同推动，LED液晶电视成长力持续，中小尺寸是可作为后期关注重点。由于当前市场已出现多产品并存局面，加大整机企业产品管理难度，家电低价3D-LED解决方案或将面市，面板将成为重要资源。同时面板价格新低或将推动整机企业战略采购，行业仍需理性看待年底农村和元春旺季市场消化力。

    奥维评估整个第四季平板电视的规模大概是在1052万台，同比增幅22%；从整个的全年来看是一个高开低走的现象。从第四季度的总体状况来看，LED液晶占比肯定会超过30%；中小尺寸仍然有一个持续的攀升力道存在。而进销存管理仍需合理预期农村市场和“元”“春”旺季。

    也由此想到了鸿海精密集团董事长郭台铭在接受央视采访的一席话刚好可为目前彩电企业的“焦虑”心境提供一种借鉴。在郭台铭看来，中国的制造业远没有达到一种炉火纯青的状态，在“制造”的世界里仍然有很多事情可做，也包括“创造”在内。即便是微利，同样需要做到至善至美。

    所以，能够帮助黑电企业逃离“低迷”状态的不是别的，而是企业自身。只要坚持从用户的实际需求、从产品的品质升级出发，暂时的“阵痛”总会转变为“镇痛”的。