LED产业终端市场品牌培育亟待加速

LED产业终端市场品牌培育亟待加速

LED节能灯因其具有节电效果明显、使用寿命长、无频闪效应、无噪声、光线柔和工作电压范围宽等特点而日益受到消费者的欢迎。但是目前市场上的LED节能灯很多，质量良莠不齐，不少消费者在消费过程中并没有达到理想的效果。

　　中投顾问高级研究员贺在华指出，一条完整的产业链末端应该是市场销售与品牌服务，虽然现阶段LED产业的发展势头良好，但是大多数企业聚集于技术研发与加工组装环节，整个产业链的利润分布不均导致资源分配出现了较大的偏差，产品整体的质量取决于最薄弱的环节，因此，若不能有效解决短板，在木桶效应的影响下，产品质量将大打折扣。

　　从市场角度观察，消费者在产品的认知度上还是存在一定的缺陷。目前LED产业的终端市场并没有非常突出的品牌，因此品牌对消费者的影响力也很有限，抛开品牌因素，消费者在选择过程中就会倾向于低价产品，而这类产品在质量上往往很难得到有效的保障，质量的缺陷严重挫伤了消费者对市场的信心以及对LED产品的消费欲望。

　　据中投顾问发布的《2010-2015年中国半导体照明(LED)产业投资分析及前景预测报告》显示，国家强制要求LED灯具生产厂家在产品外包装上标出以下内容：额定电压、电压范围、额定功率、额定频率。一般说来，优质产品的商标印刷质量好，字体清晰，不易脱落，用软湿布擦拭，标志清晰可辨，不易擦掉，有生产厂家的商标及相关认证标志。伪劣产品印刷质量差，字体模糊，易擦除，无生产厂家的商标及相关认证标志。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，尽管现阶段各大厂商都积极向上游拓展，但是末端的品牌建设也是不可忽视的板块，它将在一定程度上直接影响市场份额的占比度。市场的话语权来自品牌的建设，国内企业目前缺乏的就是品牌定位的专一，没有树立自己的目标，这样高质量的产品在不规范的市场竞争中必定会被埋没，成为市场争夺战的牺牲品，因此，目前亟待解决的另一个问题就是规范市场准则，培育良好的竞争环境。