未来3年奇美将打造成为台湾10大国际品牌之一

未来3年奇美将打造成为台湾10大国际品牌之一

针对2011年提出“品牌133”营运目标，奇美集团旗下自有品牌CHIMEI奇美品牌亦即2011年在台湾市场心占率与市占率都要维持第1名、整体营收年成长率要达30%,海外市场业务比重要超过30%.同时也宣示未来3年内要将CHIMEI品牌打造成为台湾10大国际品牌之一。

　　CHIMEI奇美品牌事业总经理郑良彬表示，2011年CHIMEI品牌营收目标设定为新台币60亿元，要比2010年成长30%.其中，海外营收目标要超过18亿元，海外比重达30%以上。

　　从产品来看，CHIMEI奇美品牌预计2011年LCD TV液晶电视销售目标要达20万台，并且全部以台湾市场为主。液晶监视器LCD Monitor销售目标则为80万台，海外市场将占约54万台，主要销售地区包括中国大陆、东南亚等亚太市场。照明产品虽仍在起步阶段，但预期2011年亦将带来2亿元左右之营收贡献。

　　从整体来看，郑良彬说，在液晶电视方面，2010年1-10月台湾市场液晶电视总销量约96万台，全年预估在118万台左右，较去年成长约10%.2011年市场总量预估在125万台上下。由于液晶电视在台湾之家庭普及率，2010年已达70%,未来1-2年内将进入高度普及阶段，因此，未来购买型态也将逐渐转换成以换购及增购为主，新购为辅。

　　据观察，目前换购液晶电视之首选尺寸为37寸到55寸之较大尺寸机种，比重可望超过50%.增购主力机种则以22寸到26寸为主，占比约15%.由于CCFL冷阴极灯管背光源之液晶电视价格，从小尺寸到大尺寸均已处于落底价位，因此，对于价格敏感度高之中低收入家庭而言，CCFL背光液晶电视仍会是新购首选。

　　至于LED背光液晶电视之渗透率，2011年估计也将会提高至30%-35%,并逐年快速上升。CHIMEI奇美在2011年LED背光液晶电视产品比重规划将超过40%,从24寸到55寸高低阶机种全面覆盖。

　　液晶监视器LCD Monitor方面，郑良彬说，2010台湾市场液晶监视器预估总销量为130万台，其中 LED背光机种渗透率约达25%-30%,成长迅速，预估第四季将达50%以上。2011年台湾整体液晶监视器市场预估总量将达125万台到130万台，其中21.5寸仍将是主流尺寸，21.5寸到24寸之大尺寸机种合计比重可达50%.LED背光机种渗透率估将提高至70%.