海信叫板国际标准欲掌握LED芯片主动权

过去10年间，国内彩电企业在成功推动液晶、等离子对显像管电视的换代过程中，始终是以一种参与者的角色，不过从LED电视时代开始，海信等国内彩电企业依靠自主技术创新，在市场上实施了“以技术创市场”的新路径，从而打开了中国彩电业全新的商业空间。据了解到，这种贯穿整条产业链的创新，是中国彩电业的完全创新。

　　叫板国际标准的实力

　　2010年LED液晶电视的爆发速度让不少业内专家惊叹。据统计，2010年上半年LED电视的销售量累计占比仅为6%,而到了2010年11月，LED电视的销售量占比超过了30%,LED电视在中国彩电市场上掀起的是一场速度风暴。据中怡康统计显示，2010年11月份，LED电视的销售量占比达到了31%,同比增长了17倍；销售额占比达到了43%,同比增长了7倍，LED电视市场全面爆发。

　　2009年，海信、三星率先在全球范围内推出LED液晶电视产品，在经过短短半年多时间的市场推广和试销后，进入2010年，平板电视行业LED升级战便全面启动，吸引了包括夏普、索尼、TCL、创维、康佳等一大批全球彩电企业的共同参与。

　　在LED的普及进程中，海信、TCL等一批国产彩电企业发挥了至关重要的作用，它们不仅在新产品的研发、推广上占得了先机，而且在LED背光模组关键技术、整机系统设计、超级节能技术等方面取得了重大突破，在LED核心技术方面与国际一流品牌保持同步。

　　“今年以来，海信继续牵头制定LED国际标准，推出第一台智能电视。制定变频技术新标准……细数过来，很多技术的突破无不是开发、积累了3~5年的时间。”海信集团副总裁郭庆存告诉记者，“海信对技术的坚持从未改变。”

　　据了解，2010年依靠技术创新，海信在相关产业和产品技术标准的制修订方面的话语权在不断增强。据悉，“十一五”期间，海信集团共主持、参与了206项国际、国家和行业标准的制、修订工作。其中，国际标准9项，国家标准96项，行业标准58项，运营商规范43项；并已成功申报国内外专利5403项，平均每天有3项专利在海信诞生。

　　掌握LED芯片的主动权

　　从2009年开始，全球平板显示产业有一个明显的迹象，发展重心快速向中国大陆转移。根据国家统计局的统计，截至2010年11月，中国彩电产量已突破1亿台。平板电视的产销量则将双双超过3500万台，成为全球最大的生产基地和销售市场。这也是2010年以来，三星、LG、夏普、京东方等企业纷纷加速在中国市场布局高世代面板生产线的动力。

　　据了解，当年海信启动LED背光项目时面临诸多困难和不利条件，几度处于进退维谷的境地。比如当海信在寻求LED芯片和器件支持时就碰到很多困难，一些厂商一听说是中国企业就表示，LED背光这么难，你们能做出来吗？他们普遍的态度是不愿意支持或提出苛刻的条件。同时，由于合作伙伴的问题几乎导致项目延期。不过，海信LED项目课题组果断决定，放弃原合作伙伴的设计方案，转而采用完全自主开发的包括光学设计、热学设计以及自适应区域动态控制等技术的完整新方案。在2007年11月的863课题验收中，海信完全自主开发的样机以优异的测试指标顺利通过，得到专家的高度评价，最终也成就了海信今天在LED液晶市场上的专家级地位。

　　在LED芯片取得关键性突破之后，海信从2007年开始谋划产业链布局。

　　2007年，国产的第一条液晶模组生产线在海信建成投产，但海信产业链持续优化的脚步并未停下。通过对模组生产技术的进一步掌握，海信发现，实际上整机与模组中存在很多功能重复的电路元件和结构部件，甚至在生产工艺上都有很多可以合并的地方，因此一个大胆的想法诞生了：海信的模组和整机生产有必要实现一体化。如今，在年产已达到650万片的模组生产线上，模组和整机的组装已经可以在一条线体上完成，通过简化整机与模组产品的架构和生产流程，海信电视的材料和能源消耗降低了20%.

　　2010年，海信不仅成为LED国际标准的制定者，而且成为市场的领导者，海信持续占据着国内LED市场近三成份额，出货量更是进入全球前5名。

　　先入为主的策略

　　中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌认为，从完全自主的技术创新，到引领全球的标准制定，海信在LED液晶电视上拉开了中国彩电企业的战略转型大幕。

　　这不仅有助于提高我国LED背光产业的整体技术水平、标准化水平和LED电视产品的质量水平，而且还将在未来的新兴显示技术上的较量中，提前确立中国企业的技术话语权和市场席位。

　　据了解到，自海信在LED电视市场确定领先地位后，其在智能电视和3D电视市场相继发力，并牢牢将这一优势延续下来。

　　在3D电视上，中国品牌的反应速度是非常迅速的。海信是同时拥有快门技术和偏光技术而且3D产品规格最全的品牌，在海信2011年的新品规划中已经将3D功能作为高端平板电视的标配，海信将3D技术、智能技术与LED技术全面融合，在主打高端平板电视的同时又推出多种规格的普及型3D电视，形成了一个立体的3D电视市场推广格局。

　　此外，2010年7月，国务院对外正式公布了第一批三网融合试点城市名单，行业普遍认为海信这几年的储备正迎来一个春天；而近期热议的城市治堵话题再加上“物联网”概念也将海信另一个重要产业--- 智能交通推到前台。

　　除技术因素外，海信电视取得这样优异成绩还得益于其一直坚持的质量立企策略。据悉，“十一五”期间，海信从OEM向自主品牌的转型中趟出了一条质量取胜的路子。海信人深知，欲做百年、先讲诚信，对质量诚信的坚持是走出去的法宝，也是海信百年不变的原则。

　　据了解到，海信内部一直有这样的危机感：今天的非核心业务，明天可能变得很关键，甚至影响存亡；今天的核心能力未来可能变得无关紧要。海信这几年对新兴产业的技术储备和转型的战略从未改变。