Q2本土液晶电视增产积极 日系品牌或减产

Q2本土液晶电视增产积极 日系品牌或减产

尽管液晶电视供应链目前仍处于库存修正时期，主要液晶电视品牌已计划在今年第二季度提高产量以追上销售量(sell-through)成长的预期。根据三月份MarketWise - LCD Industry Dynamics报告指出，三月份全球17大液晶电视品牌的月产量较二月份提高15%，预期4月可再成长6%。

2011年第一季度全球前17大液晶电视品牌的液晶电视产量为4千110万台，这些品牌第二季度生产目标在4千480万台，季增率达到9%。乐金电子以及中国大陆整机制造商(如TCL、海信、创维与长虹)是增产最积极的公司，其预定的产量季增率达到两位数。日本品牌方面，包括Sharp、Panasonic、Sony与东芝(Toshiba)则保守规划甚至可能减产，主要是受到日本强震以及不确定的经济环境所影响。

“液晶电视于去年第四季度积极降价促销，年度新机种的转换也正在进行并将陆续抵达零售店头，目前供应链的库存维持在一个健康的水位。”DisplaySearch研究总监杨静萍指出，”调查显示，液晶电视品牌转趋保守，优先实施库存管理，且在必要时调整生产计划，以免主要市场销售实绩未如预期。

DisplaySearch指出，二月份受访的液晶电视品牌产量仅较原先计划少5%，但三月份的生产计划则明显较为保守。今年第二季度液晶电视产量成长9%的计划也可能会受到主要市场实际销售量减缓、日本需求趋疲的冲击。各电视品牌厂预测不尽相同，部分领先品牌提出两位数的季成长率，而其他品牌则估计在第二季略有衰减。

Jan11-Jun11主要液晶电视品牌生产计划 (百万台)
数据源: DisplaySearch March 2011 MarketWise - LCD Industry Dynamics

每月产量增减的调整主要源于销售实绩和新机种上市时间，同时将影响面板库存和生产计划。三星液晶电视生产目前维持平稳，今年上半前平均每个月生产三百万台，除了三月份较高生产了三百三十万台。Sony计划从三月到六月保持每月一百九十万台的生产水平，与此同时乐金电子计划将产量从二月的二百三十万台提高到六月的二百六十万台。

一般而言，大陆电视厂商的生产高峰会落在四月。为准备即将到来的五一假期促销，大陆品牌特别是长虹、海信、创维和TCL都将提高三月、四月和五月的产量。液晶电视面板厂也随之将出货比重放在大陆市场。