存储芯片头号买家苹果的秘密

苹果（Apple）公司内部流传着一个老笑话，那就是史蒂夫·乔布斯周围是一片“现实扭曲力场”：你离他太近的话，就会相信他所说的话。苹果的数百万用户中已经有不少成了该公司的“信徒”，而很多苹果投资者也赚得盆满钵满。不过，Elmer-DeWitt认为，在报道苹果公司时有点怀疑精神不是坏事。听他的应该没错。要知道，他自从1982年就开始报道苹果、观察史蒂夫·乔布斯经营该公司。

图片来源:IHS iSuppli

    周三，HIS iSuppli发布报告，证实了此前多数专家早已假定的情况：苹果公司已超过惠普公司和三星公司，成为所谓的原始设备制造商（OEMs）中全球最大的半导体消费者。

    据分析师Wenlie Ye的分析，2010年，苹果公司对存储芯片的需求增长了79.6%，并且仍在持续增长。

    iSuppli就这种现象产生的原因所作的一番阐释读起来像是直接从斯蒂夫?乔布斯的脚本中抽出来的一页：（引用如下）

    尽管苹果公司和惠普公司在计算机领域已经竞争多年，但细查两家公司在半导体方面的开支就知道，这是两家截然不同的公司。

    准确的说，苹果公司是无线设备制造商，而不是计算机制造商。它2010年半导体预算中约61%花在了iPhone和iPad这类无线产品上。相比之下，惠普公司2010年半导体支出中的82%都用到了计算机类产品上，如台式机、笔记本和服务器等。

    这个消息对苹果公司来说是一大利好：2010年，智能手机和平板电脑市场大幅增长，远超计算机细分市场。2010年，智能手机出货量增长62%，由于苹果公司iPad的上市，平板电脑出货量更是猛增超过900%。

    相比之下，2010年全球PC出货量仅微幅增长14.2%。

    苹果公司在硬件销售方面的优势在于其设备本身和媒体生态系统——每种苹果产品都通过iTunes/iOS相连接，并能与其他各种苹果产品协同工作。如此一来，苹果操作系统的忠实用户每多买一台苹果设备，都能获得更大的价值，因此这些用户就不再愿意离开苹果的领地。

    换言之，通过统一的操作系统，苹果公司充分利用了每台设备，带动其他设备的销售。设备销量上升之后，苹果采购的半导体也随之增多。

    相比而言，传统的PC行业不太重视创建操作系统。用户也许这次购买的是惠普PC，但如果他觉得再买一台惠普电脑价值不大或毫无价值可言的话，一旦下次遇到更优惠的价格，他就有可能转而购买戴尔的PC。