诺基亚将合并移动地理服务和商业服务部门

    消息称诺基亚试图和微软建立新的合作关系，通过发展移动广告业务挽救Navteq日渐衰退的地图业务。移动广告市场今年发展迅速，预计今年市场规模将翻倍达到33亿美元。

    诺基亚于2007年投资81亿美元收购位于芝加哥的地图服务提供商Navteq，希望能在导航服务市场上站稳脚跟。但随着谷歌以及其他相似的免费网络服务的兴起，Navteq受到了竞争对手强有力的挑战。

    诺基亚希望通过与微软建立合作伙伴关系可以帮助Navteq取得成功。诺基亚今日宣布，公司将会把移动地理服务以及商业服务部门整合进一个独立的部门。

    诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普（StephenElop）在声明中指出，“我们将会提供下一代社交地理应用以及商业服务。”

    分析称虽然诺基亚看到了移动广告市场的盈利前景，但在此之前必须建立行业的规模效应。因此诺基亚在今年2月份宣布，采用微软WindowsPhone操作系统，以此对抗苹果以及谷歌的竞争。

    诺基亚今后将采用地理定位广告形式。例如用户在智能手机上搜索披萨商家信息，则搜索结果上将会出现距离用户地理位置最近的披萨店。合作各方希望结合微软WindowsPhone系统以及诺基亚Navteq的功能开发可以有机会挑战谷歌以及其他行业领先者地位。

    Navteq广告副总裁克里斯多佛·罗德（ChristopherRothey）在最近的一次采访中表示，“我认为依靠母公司的渠道以及他们与微软的合作关系，我们已经具备了独特的优势。我们希望可以推出更多的地理定位广告，而与微软合作则是非常难得的机会。”

    分析称目前还不清楚诺基亚如何参与与微软合作的广告收入分成。诺基亚发言人称，双方“对资源以及收入分成等细节目前仍处于计划阶段”。

    谷歌在移动广告市场一直以来处于统治地位，尤其在其2009年以7.5亿美元收购移动广告服务提供商AdMob以后。分析称诺基亚近期将难以撼动谷歌的统治地位。诺基亚的地图服务部门第一季度销售增长23%，收入达2.32亿欧元（约合3.35亿美元），占诺基亚总营收的2%。

    Navteq于2009年推出名为LocationPoint的地理定位移动广告，可以在Navteq地图、手机应用以及其他设备中投放广告。Navteq已通过和其他包括三星、RIM等手机生产商合作拓展其移动广告业务网络。Navteq还在中国和南非推出LocationPoint广告服务。诺基亚表示，Navteq这些策略都会在部门合并后继续执行。

    罗德表示，移动广告的关键就在于了解地理位置附近的用户。Navteq目前在全球范围内已搜集到包括饭店、商店、加油站等5700万个地点信息。通过这些信息，Navteq可推出商家折扣券或其他移动广告服务。

    分析师称广告商对于小规模的广告网络并不感兴趣。这意味着Navteq的广告服务必须覆盖尽可能多的用户手机，这才有更多盈利的可能。