政策递减竞争加剧 家电行业面临拐点

一路高歌猛进的家电业正逐渐失去外界的推动力。继5月底空调节能补贴结束后，家电下乡政策也逐步接近尾声。山东、河南、四川、青岛三省一市首批试点地区的家电下乡政策将在今年11月到期，其他地区将在明年11月到期。

商务部的统计数据显示，今年4月份，家电下乡的销量为329.8万台，同比下降31%，而3月份的销量为1471.5万台，落差巨大。5月销量 为578万台，同比仅增长0.9%。国家信息中心和国家电网在5月底联合发布的统计信息显示，国内重点城市在今年第一季度的冰箱销售量为435万台，同比 仅增长8.24%，远低于去年同期水平。分析认为，政策递减和城市冰箱保有量迅速上升成为冰箱销量增速下滑的主要原因。

洗衣机市场开始“洗牌”的时间也已经到来。此前，在种种利好政策刺激下，洗衣机产能迅速扩张，预计到2015年，我国洗衣机的年产量将超过1亿台，但按业内最乐观的估计，届时市场容量只有8000万台左右，供大于求的态势明显。

“家电下乡”工程的实施，带动了农村市场的家电消费，中标的洗衣机品牌达到了102个，促使洗衣机行业规模在这两年急剧扩大，如果相关政策终 止，必将导致农村家电消费萎缩，企业为了不失去这片市场，彼此间的竞争必将加剧，价格战、技术革新、服务升级等手段将成为常态。市场容量不会无限放大，而 每个企业都在强调增长，这必然导致竞争能力较弱的企业被淘汰出局。而随着美的、海尔等行业龙头企业在三四级市场销售网络的强化，中小企业以及过度依赖家电 下乡的企业会面临较大挑战。

目前家电业呈现集团化作战、综合实力较量的特点，这样会造成强者更强，弱者更弱的局面，行业龙头企业渠道下沉，会使二三线品牌的经营越来越困难。不过，这反而有利于整个家电业的健康发展。在未来的3~5年，家电行业的洗牌将会加剧，行业可能会发生较大的并购行为。