2011年9月中国手机市场分析报告

　　诺基亚品牌下滑势头已难以遏制

　　一、市场概述及主要观点

　　9月作为承上启下的一个月份，手机市场上既延续着暑期促销的氛围，又弥漫着十一黄金周销售旺季前的新一轮竞争硝烟。整体来看，9月份手机市场上并没有重量级新品上市，新品市场相对稳定。从品牌关注格局来看，第二、第三阵营品牌关注度及排名均发生了不同程度的变化。互联网消费调研中心ZDC通过对手机市场数据的监测，推出2011年9月中国手机市场分析报告(简版)。

　　报告要点：

　　● 品牌关注格局：9月诺基亚品牌关注比例仅为23.3%，较上月下降3.2%，下降趋势已经难以遏制。三星品牌关注比例则较上月再度增长。

　　● 产品关注格局：诺基亚产品失去冠军位置，排名下滑明显。小米手机来势汹汹，9月跻身用户关注前十五榜单。国产品牌华为产品首次进入前十五行列。

　　● 不同参数手机关注分析：9月智能手机用户关注度为84.0%，较上月增长1.7%GPS、触摸屏手机用户关注度小幅上升，国产品牌手机关注度上升明显。

　　● 案例分析：小米手机发布第二个月，用户关注度就表现出强悍的上升趋势，但其未来命运究竟如何仍需等待市场的检验。

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　　二、品牌关注格局分析

　　● 诺基亚品牌关注度的下滑已经难以遏制，9月再度下跌3.2%

　　9月份诺基亚受到的冲击和压力越来越明显，尽管它仍以23.3%的关注比例为最受用户关注的品牌，但其关注比例已经流失严重，与8月相比，大幅下降了3.2个百分点。而其主要竞争对手之一三星品牌关注度则逐月攀升，本月达到16.0%，较上月增长了0.7%。

　　● 第二、第三阵营品牌波动明显，华为、联想、小米上升明显

　　从品牌关注格局来看，第一阵营几大品牌关注比例虽然较上月发生了一定的波动，但品牌排名稳定。第二、第三阵营中的品牌关注比例及排名则均存在非常大的不确定性。9月华为、联想、小米三大品牌在各自智能手机的提升拉携作用下，排名较上月明显上升。

　　(图) 2011年9月中国手机市场品牌关注比例分布

　　表 2011年8-9月中国手机市场品牌关注比例对比

　　排名2011年8月最受关注十五大手机品牌关注比例2011年9月最受关注十五大手机品牌关注比例

　　1诺基亚26.5%诺基亚23.3%

　　2三星15.3%三星16.0%

　　3HTC13.2%HTC12.6%

　　4摩托罗拉10.0%摩托罗拉9.8%

　　5苹果7.1%苹果7.5%

　　6索尼爱立信5.8%索尼爱立信6.1%

　　7LG2.5% 华为↑2.8%

　　8黑莓2.1% 联想↑2.5%

　　9联想2.0% LG↓2.4%

　　10华为1.8% 小米↑2.3%

　　11魅族1.7% 黑莓↓2.1%

　　12步步高1.6% 步步高1.9%

　　13中兴1.5% 魅族↓1.7%

　　14纽曼1.0% 中兴↓1.2%

　　15酷派0.9% 纽曼↓0.9%