评论称三星智能手机销量有望在第三季超苹果

　　路透社网站周二撰文指出，今年第三季度，三星智能手机销量可能超越苹果，同时也有望取代后者成为全球销量最大的智能手机生产商。两家公司在智能手机市场和专利市场展开双线作战，最后鹿死谁手还很难说。

　　以下是文章内容摘要：

　　在澳大利亚悉尼的苹果专卖店外，“果粉”们不惜提前数天排队购买即将上市销售的iPhone 4S智能手机。而就在距此不远的三星专卖店外，也有一批“星粉”们在日夜期盼着三星Nexus Prime智能手机的上市。

　　为了与苹果iPhone 4S的上市宣传攻势争夺消费者的眼球，在此期间三星也在澳大利亚设置游击摊位(pop-up store)，并推出了为每天到店的前十位消费者提供2澳元购买新款Galaxy S II智能手机的限时优惠活动。

　　这种游击式营销技巧成为全球智能手机两大生产商之间竞争日益激烈的集中体现。三星与苹果在智能手机和专利两大市场展开了双线较量，最终鹿死谁手目前还尚无定论。他们彼此之间的激烈竞争之所以如此吸引关注恰恰是因为两家公司的产品开发理念相去甚远。苹果一向以创新和能够开创出新市场的伟大创意著称。虽然在创意方面不具备优势，但三星却通过快速将新产品推向市场而弥补了这一劣势。

　　然而，面对乔布斯逝世的消息，三星颇具绅士地将其最新款智能手机Nexus Prime推迟一周发布，并以此表示对这位苹果联合创始人的敬佩之情。而苹果同时也是三星微处理器的最大客户。

　　由于将采用谷歌新一代Ice Cream Sandwich(冰激凌三明治)版Android操作系统，因此Nexus Prime一直备受期待。然而至少到目前为止，三星似乎正在与苹果的较量中占据上风。分析师预计，今年第三季度，三星智能手机的销量有可能超越苹果，并借此有望取代后者成为全球销量最大的智能手机生产商。

　　双线作战

　　作为全球最大的科技企业，苹果的市值已达3910亿美元。但随着传统圣诞购物季的日益临近，苹果也感受到了来自三星的巨大压力。当地时间本周二，苹果将发布今年7-9月的季度财报。市场普遍预计，受到iPhone和iPad持续热销提振，苹果的业绩在短期内仍将保持高水平。尽管市场对新款iPhone褒贬不一，但iPhone 4S上市三天的销量已经达到了400万部，是iPhone 4上市同期销量的两倍多。

　　三星和苹果之战不但在全球各大市场的商场和摊位里爆发，而且还同样蔓延到了法庭上。就在三星在悉尼推出Galaxy S II智能手机限时优惠活动的当天，一家澳大利亚地方法院就颁布了一项要求三星不得在该国销售Galaxy Tab平板电脑的暂时禁售令，理由是三星涉嫌侵犯了苹果的专利权。

　　苹果也同样在德国和荷兰赢得了禁售三星部分产品的初步判决，并寻求在美国市场全面禁售三星新款智能手机和平板电脑。

　　尽管截至目前还尚未取得任何实质性成功，但三星也在针对苹果的起诉努力进行反诉，并指控苹果产品侵犯了自身的技术。

　　三星：冷血刽子手

　　长期跟踪三星的分析师指出，三星可能不会推出一个伟大的创意，但该公司却拥有世界一流的营销技巧。三星是全球最大的平板面板和内存芯片生产商，并且是仅次于诺基亚的全球第二大手机生产商。三星能够比其他厂商更加快速地将一款产品推向市场。由于采用自身生产的芯片和屏幕，因此三星能够最大限度地降低自身手机的生产成本，并以此在竞争中占据有利形势。三星还通过针对不同市场推出本地化的手机产品使自身具备了无以伦比的产品差异化优势。

　　尽管三星已经表现出了能够在智能手机市场击败苹果的实力，但还是有多数分析师表示，创新企业文化的缺失使该公司很难成为下一个苹果式的科技企业。

　　颇具传奇色彩的公司创始人李秉哲(Byung-Chull Lee)于1969年成立了三星电子。据媒体报道，李秉哲是从拆卸索尼电视的基础上学会了生产黑白电视机的技术。而苹果则在起诉书中表示，三星采用谷歌Android操作系统的Galaxy全系产品都抄袭了iPhone和iPad的外观和设计。

　　丹麦电信业咨询机构Strand Consult公司的CEO约翰-斯特兰德(John Strand)表示：“韩国人总是擅长逆向工程设计。”

　　三星的企业文化注重速度和适应性，并希望成为韩国文化中有名的“冷血刽子手”(以速度快和执行力强著称)。

　　市场研究机构Canalys高级分析师蒂姆-舍弗德(Tim Shepherd)表示：“为了能够获得与iPhone和iPad相媲美的市场影响力，三星必须要承担风险，并推出能够真正让消费者折服的独有产品，而且还要做到率先推向市场。”