平板全产业链构筑TCL多媒体国际化基石

来源:华强电子网 作者:—— 时间:2011-10-21 18:28

液晶电视 平板 TCL集团 华星光电 led电视

       32英寸PVA技术液晶电视模组、32英寸偏光眼镜式3D液晶电视模组、55英寸LED电视模组。9月15日,华星光电在第三届亚洲(广州)平板显示产业展览会首次展示其自主创新成果,这距离华星光电正式投产仅仅一个月零七天。

        而华星光电所创的“深圳速度”,可能会让TCL集团[2.14 0.47% 股吧 研报]董事长兼总裁李东生感到更加欣慰。在一个月前,李东生在TCL集团2011年上半年财报说明会上表示,由于上半年国外市场整体经济形势不太好,相信TCL下半年海外的销售增长将会加速。其中的原因是,由8.5代面板线——华星光电为核心的TCL平板产业链,将为TCL多媒体[2.09 4.50%]全球市场拓展构筑坚实的基础。

       而为了这一天,李东生和TCL多媒体已经足足等了7年。


       市场转向


       2004年,作为国内彩电业龙头老大的TCL开始了其国际并购之旅,收购了严重亏损的法国汤姆逊彩电业务,让TCL成为全球CRT彩电的老大。

但彩电市场急转直下,欧美彩电市场迅速从CRT电视转向平板电视,加上国际化人才贮备不足等原因,让TCL多媒体海外业务遭受严峻挑战。对于李东生来说,当时的主要任务是让TCL多媒体海外业务止血,但TCL多媒体海外业务经历近两年的重组,始终成效甚微。

        2007年9月,原飞利浦高管梁耀荣成为TCL多媒体CEO后,着力调整TCL多媒体的供应链管理、毛利润管理和成本透明化等流程,在随后的6个月,已将TCL多媒体的供应链管理水平提升到国内领先水平。

       2008年一季度,TCL多媒体取得了自2006年第三季度以来的首个季度盈利,实现净利润5400万港元。2008年全年,TCL多媒体盈利4100万港元,成功扭亏为盈。

        TCL多媒体业务的翻身,让TCL集团业绩飙升,2008年TCL集团盈利5.01亿元。或许经历常人难以体会的痛苦,此时李东生对国际化也有了更深刻的认识。

       “当初我们承受的损失是值得的,因为从今天看来,我们比国内其他竞争对手更具备走向全球的基础。”李生生指出,因为国际化,TCL在技术研发能力上获得了很大的增长。没有国际并购,走出去和LG、三星等国际企业过招,技术能力提高也不可能这么快。最重要的是,通过这几年国际化的坚持,TCL培养了一支具有战斗力的团队。

       李东生表示,今天的彩电和手机行业,对手都是全球性的跨国企业,若未来我们仅依靠国内市场资源和跨国公司竞争,将会越来越艰难。


       布局全产业链


       不过,TCL多媒体海外业务曲折经历,也让李东生意识到必须加紧布局液晶产业链,否则TCL多媒体国际化步伐始终受制于人。

       2007年,TCL宣布定向增发股票,募资用于支持公司在液晶产业的发展。2008年起,TCL开始做液晶电视产业链整合,用8个月的时间在当年底投产了液晶模组生产线,将产业链向前移了20%;又过了9个月,2009年9月,模组整机一体化生产线开始投产。

       但李东生对液晶电视产业链还有更高诉求,那就是8.5代液晶面板生产线。2009年深圳高交会期间,TCL集团宣布联合深超投资245亿元建8.5代面板线时,业界一片哗然。“TCL缺乏面板业运作经验”、“高世代液晶面板将产能过剩”等质疑声不绝于耳。

        今天华星光电已正式投产,TCL也终于占全了整条液晶产业链,打造出了一条完整的 “面板-模组-整机”全产业链。

       “通过产业链的整合,促进规模的增长,而这些能够进一步提高制造业和供应链的竞争力。”李东生表示,“这样才能在市场具有更大的话语权。”

        数据也表明,和前几年相比,TCL多媒体的电视机业务目前在中国的供应链运行效率至少提高了70%,有时甚至提高一倍以上。要知道,一般来说,如果平板产品延误3个月,价格贬损就会超过15%,如果延误半年的话,价格贬损就会超过30%,而平板产品的毛利也只有15%左右。

        由此也可以看到TCL布局液晶产业链的根本所在。因为,TCL多媒体真正的对手是三星、LG和索尼等国际电视巨头,比拼的市场也不仅仅是国内市场,而是更为广阔的国际市场。

        近两年来,伴随着TCL多媒体海外业绩成长,TCL品牌国际知名度大大提升。今年初,第44届国际消费电子展揭晓的“全球消费电子50强”,TCL集团排名较去年再次前行一步,名列“全球消费电子50强”第25位,全球电视品牌第六。

        同时,TCL也是CES展中收获最多的中国企业,连续三年入选“第五届中国消费电子领先品牌TOP 10”和“全球电视品牌20强”,并囊括“全球年度品质平板电视”奖项以及“年度最佳全能3D电视奖”。

        今年9月,Display Search发布上半年全球电视销售量排名统计。排名报告显示,TCL第二季度LCD TV全球市场份额上升0.4个百分点,上升至第七位;与此同时,与第一季度相比,TCL第二季度新兴市场TV份额上升一个百分点,排名升至全球第四位,这主要是由于新兴市场的LCD和CRT份额均有不同程度上升。

       TCL近日公布的七八两月份销售数据显示,七八月份液晶电视销量分别为82.52万台、98.40万台,同比分别增长92.25%和88.61%,其中LED背光源液晶电视占比都近40%。7月份互联网电视占中国市场液晶电视销量比例为20.85%,在细分市场中,北美与新兴市场表现尤其突出,8月液晶电视销量分别同比增长172.37%、262.65%。

       在TCL多媒体恢复全面增长态势下,TCL多媒体已经将2011年全年的LCD销售目标由850万台调至960万台。目前TCL在国内已经形成分布华北、华南、华西、华东、西北五大主要区域的液晶产业布局。TCL表示,随着公司在中国市场布局的逐步完善和未来产能的进一步释放,液晶电视未来的销售量还将进一步提高。TCL坚持国际市场的开拓,布局和整合全球资源,在巩固国内市场的同时,将进一步加快海外新兴市场的布局和销售比重。

        TCL多媒体首席销售官郝义表示,经历10年国际化洗礼,TCL已经建立了全球供应链,完善了全球生产布局,进入到全球主流市场,并在部分市场取得了领先位置,TCL品牌影响力正在全球主要地区呈现上升态势。

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