苹果iPhone供应链利润解析

苹果公司利润结构图

　　导语：据台湾媒体报道，根据加州大学和雪城大学三位教授合写的《捕捉苹果全球供应网路利润》中分析，2010年苹果每卖出一台iPhone，就独占58.5%的利润。拿走iPhone次大块利润的，是塑胶、金属等原物料供应国，占22%。韩国享有的利润排名第3，不过也只有4.7%。虽然iPhone的零组件和组装主要还是靠台商，但台湾享有的利润比大陆还少，只有0.5%。iPad供应链，台湾也只分得2%的利润。

　　以下为刊载全文：

　　iPhone、iPad热卖，苹果改变了产业生态及游戏规则，但它自成一格的封闭生态系却引发业界的串连反弹，由Google带头，结合电信公司、硬体厂，一股庞大的反苹势力，让平板世界一点也不平静。

　　你害不害怕英国作家欧威尔(George Orwell)笔下《1984》里令人不寒而栗的专制极权世界？

　　苹果(Apple)以外的厂商显然很害怕。

　　苹果改变了产业生态及游戏规则，宣告产品力回来了，让宏碁(微博)长久在Wintel架构下，求量求低价的营运模式失灵，导致执行长兰奇的下台。

　　从手机延烧到现在最热的平板，这股气氛带起的行动，不只考验品牌厂的应变能力，也正在影响你我的“视界”，改变你我手上那支行动装置的内容、价格。

　　一九八四年，苹果一则经典广告，一位少女躲过手持棍棒警察的追赶，用力将手中的大槌砸向独裁者训话的萤幕，意喻要大家走出由IBM统治的集权世界，宣告麦金塔电脑的问世。二十多年后，苹果自己变成了令人畏惧的独裁者。

　　“Google必须有所行动，否则我们面临着严苛的未来，一个人、一家公司、一个装置、一家电信业者，是我们唯一的选择，”Google副总裁Vic Gundotra鼓动业者、消费者，是该群起反抗苹果这个“老大哥(Big Brother)”了。

　　没有机海战术，iPhone去年狂销超过四千五百万支，轻松袭卷全球。iPad加上iPad2，今年更预计在平板市场里稳稳握着七成市占率。更惊人的是，由硬体带动的应用程式商店，短短两年半内，下载次数就突破一百亿次。苹果自成一格的封闭生态系带出的成绩，却没有其他人笑得出来。包括一向强势的电信业者。

　　电信公司赚不到钱？

　　iPhone 4在台湾开卖半年多，即使限额、排队，直到现在，每天仍卖出上千台，但事实是，电信公司从史上最狂卖的手机里，却赚不到钱。

　　消费者会想，“那我每个月付出的一千多元语音及上网费到哪去了？”

　　补贴加上增建频宽，几乎花光了这笔收入。用户和电信公司绑约两年，靠着电信公司的庞大补贴，一支原价两万多元的iPhone4，只卖3400元，以卖得最好的方案1349元计算，整整一年电信公司从用户手中收到的钱，都还不够弥补对手机做出的补贴。

　　而下载一百亿次的数字，更是让所有电信业者都傻眼，这天文数字挤爆了电信公司提供的网路频宽。 “电信公司是负责提供一条管线，让客户直接到App Store上买东西，中间都跟我们无关，赚不到钱，”中华电信行动分公司总经理石木标苦笑说，但是另一方面，“当我们iPhone卖得嗷嗷叫的同时，网路就要再建，频宽要更大，我们付的成本更高。”

　　在苹果的强势主导下，电信公司几乎对每支iPhone补贴300到350美元，反观宏达电等手机厂商的Andr??oid手机，电信公司只需掏出两百美元补贴。加上iPhone使用者吃掉的频宽，也是一般Android手机的两倍。

　　“电信运营商补贴iPhone很多，但统计出来，Android手机的ARPU(平均用户贡献度)不输给iPhone，如果你是运营商会做什么决定？”麦格里资本证券台湾分公司总经理张博淇说。

　　答案很明显。为了对抗专制的苹果，这回由Google带头，结合电信公司、硬体厂，一股庞大的反苹果势力，正在形成一个紧密的产业生态系，试图将你我都拉离苹果建造的《1984》恶梦。

　　“iPhone 4？要排队哦，大概等一个月以上，要不要考虑三星(微博)或HTC(微博)的手机。”

　　“开发iPad版的专属内容？你们再想一下，现在电信公司主攻的都是Google的Andr??oid系统，Android是未来主流。”

　　不愿只为苹果作嫁，电信商拼命推销Android手机，不断说服内容商转投入开发Android的内容及软体，背后牵动的是一个庞大生态体系的生存战。

　　身为开放平台，Android的手机让硬体厂商自行开发添加各项功能，电信商可以更细致地区隔市场，拥有高阶到低阶的产品完整性，Android平台促使智慧手机普及，让人人都能拥有便于上网的行动生活。

　　苹果、Android收费大战

　　这更是一场收费机制的战争。

　　去年，台湾中华电信推出挂在应用程式商店下的电子书服务Hami书城，因为用户可直接由应用程式连到书城购买电子书，中华电信抽取二五%的费用，并以手机帐单每月结算。但却因和苹果一定得透过苹果自己的付费机制的规定抵触，此书城因而遭到苹果下架。

　　但在Android的世界，人人都可以自建一个应用程序商店，网路零售领导者亚马逊(微博)(Amazon、com)，在三月底才刚推出销售支援Android系统的应用软体商店。在台湾，包括中华电信、台湾大哥大及远传，也早开起了自己的软体市场，试图分食令人眼红的一百亿次下载商机。

　　为了寻求差异化，台湾中华电信入股投资音乐平台KK BOX，台湾大哥大则是和特定软体供应商谈独家合作或是独家优惠，例如前一周才和全球游戏开发领导商美商艺电合作，独家引进八款专为Android 手机开发的高画质HD游戏。

　　即使Android生态体系的推力崛起，然而，也因为系统开放，目前各品牌推出各式版本的Andr??oid手机、平板电脑，尚无法百分之百相容。另外，开放的结果，也牺牲了资讯安全。三月，Android软体平台即遭恶意程式入侵，手机用户的门户大开，影响至少二十六万用户的个资安全。

　　手上抱着用皮套精致包覆的十吋iPad走进拿议室，石木标一坐下来，旋即从裤子口袋拿出iPhone放在桌上。 “电信业者面临的挑战是，这种东西愈来愈多，我们究竟要怎么满足客户的需要，”石木标又从西装外套的暗袋，拿出七吋的三星Android平板电脑把玩着说。

　　Android阵营和苹果的竞争，已经从手机打到平板电脑。三月底开始，华硕、宏碁等大厂，开始风起云涌地推出搭载Android3.0作业系统的平板电脑，继手机厂三星、Moto后，电脑厂商再投入平板。

　　智慧手机、平板、笔电彼此侵蚀市场，手机厂、PC厂，已经没有壁垒，再加入电信商的角色，这是一场史上最混乱、复杂的产业战局，让消费也愈来愈难做下购买决定。

　　在你走进电信公司选购手机开始，各方势力悄悄渗透你的脑袋，恭禧你，你已??经加入了这一场苹果与反苹果阵营的对决里。

　　不信只有iPad会活 台湾联军反击

　　苹果掀起平板旋风，横扫全球，为了反击，从去年底到今年初，市场上已经推出百款的平板电脑因应。但“所有人都没有机会，目前平板里只有iPad会活，因为价格太低了，比赛还没开始就结束了，”一位台湾智慧手持装置大厂的高阶经理人悲观地分析。

　　然而，这项比赛，在产业竞争的历史里，台湾企业从来没有未尝试就轻言放弃的纪录。

　　这波全球反苹果的势力，正在从台湾崛起。在宏碁董事长王振堂的建言下，下个月，由经济部推动的“智慧手持装置推动小组”即将成军，成员包括宏达电、华宝、华冠、英华达、和硕、广达等大厂。为了开创新的应用服务，连自行车厂巨大及美利达都加入该阵营。

　　不局限在究竟是平板或手机，也不论Android或微软(微博)的作业系统，台湾厂商在这波产业典范转变的大趋势下，试图找出更多商机。

　　苹果迷为何爱苹果 歌手许茹芸：数位科技改变我的生活

　　小的时候，最喜欢手写日记，喜欢手写的卡片，一笔一划，记录着当下真实的心情；即便到现在，对于手写这件事，始终维持着相同的感情。

　　随着世代的转换、数位科技的降临，人与人之间传达讯息的方式，渐渐开始多了很多有趣的变化。

　　比方音乐(与我个人有着深厚的关系)，念书时，最喜欢流连在唱片行里，听着很多不同的音乐，讨论著特别风格的唱片封面，像是浸泡在音乐的天堂里……；比方小时候，依稀记得和隔壁邻居的小男生，一起去巷口露天电影院看电影，我们坐在硬硬的小板凳上，眼睛看着前方，手，却一边紧紧的牵着，一边缓缓地交换吃着手中渐渐变小的麦芽糖……；又比方那段清汤挂面的爱情故事，每天心情的噗咚与忐忑，只为了静静躺在书桌上的那一封情书，每一分钟的思念，都在延续着下一秒钟，她(他)心跳记忆里所带来的美好……。

　　时代转变，我们的生活也跟着改变，“科技”表面看似冰冷，却也可以跟随着我们的心，转换成“极地里的小太阳”。

　　虽然还是喜欢逛唱片行，但现在更常随身携带iPad、iPhone，不管工作飞到哪里，随时打开iTunes、Pandora，发现更多美好的音乐；利用工作空档收看网路新闻、订阅电子杂志，不仅比以往更快地就能读到国内外喜欢的杂志，而且还很环保，省下纸张，救活森林里的树木。

　　移动上网也让情感的交流突破空间的限制，大大减少了远距离恋爱的恐惧；我最喜欢的app 是WhatsApp 和Skype，在总是飞来飞去的工作行程中，有video call 和face time，抚平见不到面的相思苦痛；能传送Audio Note、照片、表情符号，和他分享我所在的地方、正在做的事情、互诉彼此的心情、在重要节日里互相问候……成为两人关系里的一种微妙情趣；当然露天的电影院和那手写的情书依然浪漫，但无论沟通的工具变成什么，重点是，两个人的心，是不是真能够始终如一……。

　　数位世界固然是让很多的真实变得虚幻，但同时也能将很多的美好及正面的能量，传递到以往你所不会知道的角落；这或许就是所谓的一体两面，任何事情都没有绝对性的完美，我们都得为文明的开发，承受伴随它而来的部份黑暗，只是最终还是要回归到我们心的原点一一只要我们的心念是良善的，只要我们的心念是有爱的，只要我们的心念是温暖的，无论世界的沟通方式再怎么改变，我深深的相信，不会因为科技的发展，而影响到你我之间的距离，让我们一起用爱，来打造属于我们的科技新世纪。