60寸以上超大尺寸液晶电视面板生产状况及成本分析

       2011年北美黑色星期五对于超大尺寸液晶电视市场来说，必将具有里程碑式的意义。NPD DisplaySearch观察到，市场领导品牌如夏普和东芝等都在这一天大幅下调60寸、65寸和70寸等超大屏液晶电视销售价格。NPD DisplaySearch在Weekly TV Supply Chain Executive Briefing (每周电视供应链重点摘要)报告中明确指出，自2012年开始，整个市场都开始热烈讨论在低价策略刺激需求的情况下，超大尺寸液晶电视市场将会迎来快速发展。在众多推出超大尺寸液晶电视的品牌中，夏普态度最为积极。保持10代线一定产能稼动率是夏普积极的一个重要原因，而夏普希望在其他品牌尚未跟进之前在60寸和70寸产品市场占取先机也是其采取积极策略的另一重要推动力。如下表所示，黑色星期五夏普60寸电视CCFL背光和LED背光产品在BestBuy的销售价格仅分别为799美金和999美金；而70寸产品也仅仅只有1,999美金，对于消费者而言都具有非常大的吸引力。而据夏普消息，该低价策略也取得了非常好的效果，本来预估明年3月结束的会计年度在美国和加拿大销售大型液晶电视的目标为100万台，但由于大尺寸的带动市场反应出乎意料地好，因此仅在美国就可达到100万台的销售目标。与此同时，夏普也积极在公共显示和教育显示市场推进60寸及70寸的产品。

表一、2011年北美黑色星期五BestBuy和沃尔玛(Walmart)卖场出现的超低价的超大屏液晶电视价格 (美金)

Source: NPD DisplaySearch Weekly TV Supply Chain Executive Briefing 报告

       当下整个液晶面板产业面对产能过剩的挑战，而60寸及以上超大屏液晶电视市场的发展所带来的产能填充对于面板业者来说确实一个好消息，但同时也给业界带来许多疑问：

• 在不同的面板世代在线，60寸、65寸、70寸等面板的制造成本如何？
• 超大屏液晶电视市场规模会有多大？消费者的起居室是否放得下这么大的电视呢？
• 哪些面板厂商正专注于这个市场？他们的产品策略又会如何？

       NPD DisplaySearch目前在一系列的研究报告中针对以上问题来进行分析。

       开发55寸以上液晶面板的厂商

       NPD DisplaySearch指出夏普并不是60寸等超大尺寸液晶电视面板的唯一供货商。目前几大面板厂商都在开发或将要开发类似产品，NPD DisplaySearch在最新的 Quarterly Large-Area Production Strategy Report (季度大尺寸面板生产策略) 以及Quarterly Large-Area TFT LCD Product Roadmap Report (季度大尺寸面板产品蓝图) 报告中指出了各面板厂的55寸以上液晶面板开发计划，如下表所示。

表二、各面板厂量产、开发与规划中的55寸以上超大尺寸面板产品

Source: Quarterly Large-Area Production Strategy Report, Quarterly Large-Area TFT LCD Product Roadmap Report