OLED电视或将掀起换机风潮

OLED电视或将掀起换机风潮

       近来韩国2大电视制造商所发表的OLED电视原型机，深受各界关注，而在相关量产技术上落后的日本厂商，也掩不住内心的焦急，但究竟新一代OLED电视是否有机会成为液晶电视后的市场新霸主，依照过去经验，推断短期内恐难实现。

　　平面电视的出现，成功地取代了传统CRT电视，其成功的原因除了本身在厚度及重量等条件做出前所未见的改良外，面板价格迅速的滑落才是其普及的最大助力。而如今主流的液晶电视市场再度呈现饱和，未来趋势不明的情况下，全球电视制造商只能在各种不同功能的新产品上布局卡位，是以3D、LED、智能型在当红时期，都被看作是杀手级产品，而韩国厂商在2012年美国国际消费性电子展(CES)发表的OLED电视，估计也不会是例外。

　　但其实回顾近期电视史，可发现早自2007年开始，平面电视产业便因市场价格不停滑落，而不断传出将发生洗牌潮。积极寻找后路的厂商，在2009年由于白光LED应用电视面板背光技术成熟，使得品牌业者重新决定加入当年渗透率仅3%的LED电视市场。同一时期，3D电视也逐渐崛起，并搭上3D电影的热潮，此时电视厂商也将3D电视视为再次翻转市场胜负的契机。

　　而后在2010年，随着网络发展成熟，强调藉由网络延伸多元娱乐的Smart TV则成了此次的平面电视市场中的新明星。继LED TV及3D TV后，电视龙头三星电子(Samsung Electronics)在SMArt TV上的布局依然较其他品牌积极，甚至曾喊出“LED TV是三星；3D TV是三星；Smart TV也是三星”的口号。

　　然而，充斥着上述各种新产品的平面电视市场，命运反而更加坎坷，从2011年开始，更发生需求大幅降低，先进国家经济停滞，终端消费力道不振，市场成长幅度由原来超过20%一举砍半跌到仅余10~14%。同年，多家日本电视大厂均出现前所未见的亏损，减产、关厂、裁员等消息，在2011年下半年不断传出。