显示技术和智能化是彩电业的发展方向

       把“3D成为彩电产品的标配”放大成“3D是彩电业未来发展主流方向”的观点被业界人士指为偷换概念。而从全球彩电业的发展看，未来彩电产业将沿着两个方向发展：一是显示技术的升级，二是基于电视的智能平台应用。

　　3D电视成春节市场“香饽饽”

　　2012年春节期间，家电已经成为继餐饮、娱乐业之后另一个庞大的消费市场。不过，记者近日来走访了北京的几大家电卖场发现，相比智能电视和3D电视而言，之前大出风头的LED背光源液晶电视并不是今年春节家电市场的主角。

　　在大中电器远洋山水店，记者看到一对中年夫妇指名要购买一家品牌的3D电视。“这几天问3D电视的人很多。”大中电器一位促销员告诉记者，自从3D频道开播后，每天都有一些顾客前来咨询，再加上北京市的“节能补贴”推波助澜，3D电视人气很旺。

　　3D频道，准确来说应该叫3D电视试验频道，已于2012年1月1日起正式开播，这一利好消息大大刺激了3D电视的销售市场。许多敏感的商家已经从中嗅出了“味道”“有了国家的支持，3D电视的发展肯定会越来越快”，一位业界人士说。

　　来自北京国美的数据显示，自春节前最后一个周末1月14日开始的半个月时间内，销售额环比增长了四倍以上。受到3D电视试验频道和3D春晚开播的刺激，北京国美节日期间的3D电视销售额已占到全部彩电的三成以上；北京苏宁推出的“买3D电视赠蓝光DVD、HDMI线”等活动也让消费者大为叫好，春节期间北京苏宁部分门店的3D电视销售份额甚至超过了60%。

　　北京苏宁的一位负责人介绍说，目前所有彩电厂家都推出了3D电视新品。“现在的3D彩电，无论从画面效果还是价格竞争力上都已经远远超越一年前的水平。”而3D电视试验频道的开播就像一个按钮，启动了3D电视市场的全面爆发。

　　3D只是电视的一项功能

　　3D电视试验频道的开播“会影响消费者的心理预期，让他们觉得3D是必备的”，奥维咨询常务副总经理文建平分析说，但“目前3D电视的热销，更大的推力来自于电视面板厂和整机厂。”

　　尽管从2010年初开始，3D电视便已进入国内市场推广普及，商家的宣传力度也如火如荼，但整个市场的反应却一直处于“叫好不叫座”的状态。

　　进入2011年，全球面板市场供过于求带来的3D电视价格的大幅下降、尺寸选择的增加(已覆盖32英寸到72英寸的各个尺寸段)、2010年产品知识的普及教育、消费者认识的成熟，3D电视市场终于出现实质性的增长。

       奥维咨询的数据显示，2011年中国平板电视市场中3D电视的渗透率从1月份的2%迅速上升到11月份的21%。而另一家机构中怡康的统计数据也显示：2011年9月，平板市场中3D的渗透率已从1月份的2.31%上升到了20.8%，单月销量达到38.7万台，市场已趋于成熟。