中国LCD TV开拓海外市场成关键

       2011年对于电子产品行业来说，是十分困难的一年，面对全球经济的不景气，年初的日本大地震，随后的欧洲各国的债务危机，加上泰国洪灾，对电子行业产生了极大地震撼，市场表现一篇凄惨。但是2011年中国电视企业确在逆境中成长，2011年包括长虹、海尔、海信、康佳、创维、 TCL 在内的中国前六大领导电视品牌，在平面电视市场占有率达21%，与2010年的17%占有率相比，提高了4%。虽然中国各大电视品牌在过去的一年有了很大的成长，但是相对于全球顶尖品牌，中国本土品牌还需在开拓海外市场方面下功夫。

　　Displaybank 统计，2011年全球平面电视总出货达到2亿2,190万台，同比成长7.5%，三星电子(Samsung)以20%占有率居冠，其次分别是乐金电子(LG)的13%，索尼(Sony)的9%。

　　2011年LCD TV出货方面，中国厂商亦表现突出。中国厂商的平均成长率达到34%。这些厂商在内需市场基础下持续扩大成长率，尤其TCL出货量达到940万台同比成长75%，预计今年将突破1千万台水准。三星与LG的出货量却仅各同比成长12%、6%，索尼反而下滑6%。出货排名前三大厂商的出货量都超过2千万台，而东芝(Toshiba)、夏普(Sharp)、松下(Panasonic)的出货量达到1千万台规模。

　　从2011年PDP TV出货情况来看，松下达到570万台居冠，三星达520万台，LG电子为430万台。松下同比下跌20%，三星同比成长4%，与松下的差距缩小。在PDP TV市场，中国品牌长虹同比成长158%达到150万台。

　　Displaybank表示，2012年还是韩国厂商占首位，但中国厂商的成长趋势可望持续。另一方面，日本厂商今年还会遇到市场竞争上的困难。由2011年下半旗开始急速停滞的日本内需市场影响，关键是海外市场开拓，尤其如何确保在新兴市场的竞争力，为日商2012年的核心策略之一。