OLED电视高售价又临LED电视冲击 如何突围？

OLED电视高售价又临LED电视冲击 如何突围？

有机发光二极体显示器（OLED）电视的发展将面临售价过高与直下式LED电视挑战等双重考验。

鉴于OLED电视优异的性能可望成为次世代电视的主流规格，国内外许多面板厂皆已展开OLED技术的布局，并且正各自努力研发中；今年消费性电子展（CES）期间，韩国显示器大厂LG与三星（Samsung）即不约而同推出OLEDTV，展示其技术实力。

OLED电视欣赏

售价过于昂贵OLED电视商机变数仍多
瀚宇彩晶触控暨面板行销业务中心业务四处处长萧名君表示，LG抢在CES开展之前，先行发表其55英寸OLED电视，其用意除展现该公司主动式矩阵有机发光二极体（AMOLED）技术能力已可应用在55英寸面板上外，同时也意味着该公司正全力瞄准OLED电视的商机。

事实上，由于OLED电视具备色彩表现偏差率更低、画面清晰、厚度较薄，且可比一般的薄膜电晶体液晶显示器（TFT-LCD）显示更多的色彩等优势，因此已被视为取代TFT-LCD的次世代电视。然而，由于制程良率仍无法突破八成，导致制造成本依旧相当高，在景气状况不明下，消费者是否愿意以高于TFT-LCD2到3倍的价钱购置画质较好，但使用寿命却较短的OLED电视，将是LG未来量产后的一大考验。

萧名君进一步分析，以LG此款55英寸OLED电视的规格看来，未来售价可能在26万新台币上下，对照目前同样55英寸的TFT-LCD电视行情大约只要新台币8万多元的价格，价差整整高达3倍；未来OLED电视若要提高渗透率，顶多只能够比一般LCD电视贵10%才有机会扩大市场规模。

另外，三星也已在CES展会中发表OLED电视，从中小尺寸的AMOLED面板跨足到大尺寸应用领域。萧名君认为，由于AMOLED面板技术皆掌握在韩厂手中，对电视品牌业者而言，未来OLED电视的面板供货量与采购成本都得承受较高的风险，将有碍于OLED电视的发展，预估至少要两年的时间，待良率提升、制造成本下降以及其他面板厂技术跟进后，OLED电视商机才可望兴起。

有鉴于此，即使三星与LG于2012年可推出OLED电视，但在售价上仍然无法与LCD电视竞争，无法进一步带动新的换机潮。光电科技工业协进会（PIDA）则预估2012年OLED电视出货量约100万台，而LCD电视则持续成长为2.21亿台。其中，LCD电视的出货量又以中东、中国大陆以及东欧等新兴市场的成长最为快速，而欧美地区出货量则已经开始有趋缓现象。

然而，不光是良率与价格问题使OLED电视在电视市场的发展充满变数，直下式发光二极体背光源液晶电视（LED TV）由于色彩饱和度与厚度皆不输给OLED，且价格亦较为便宜，将有机会与OLED电视共同角逐市场主流地位。

直下式LED电视来势汹汹OLED电视遇劲敌

2012年CES中，索尼（Sony）出乎意料地推出崭新直下式LED TV——Crystal LED Display，让原本积极争夺电视机主流地位的OLED电视面临新的考验。

隆达电子协理郭政达表示，索尼55英寸高画质（Full HD）直下式LED TV——Crystal LED Display，色彩饱和度与厚度皆能与OLED电视匹敌，更重要的是，Crystal LED Display价格较OLED电视更具优势，将成OLED电视力争市场主流地位的劲敌。

尽管三星与LG于2012年CES中展示旗下55英寸OLED电视，技术宣示意味浓厚，但昂贵的售价仍备受市场考验。郭政达认为，即便未来消费性电子市场朝M型化发展，但在Crystal LED Display问世后，OLED电视原本在色彩饱和度与薄型化的优势已面临威胁，将使高单价的OLED电视前景蒙上阴影。