解析LED应用于家居照明的现状

　　LED家居照明产品陆续面世 不成规模

　　日前，欧普照明对外发布了全新LED产品系列，包含光源和灯具两大类。由LED球泡、MR16、PAR20、贴片灯条等组成的LED光源产品系列，据称能直接替换白炽灯和节能灯与不同的灯具配套使用。据欧普市场部工作人员介绍，在相同光强效果的前提下，该系列产品的节能效果更显著，应用效能更高。根据欧普企业执行标准和实验室检测数据显示，欧普LED系列可比传统产品节能80%以上。

　　而欧普代理商向记者表示，欧普LED产品由于价格太贵，拼不过普通品牌，目前销量也不容乐观，很多消费者难以接受 。

　　“现在很多照明产品质量都差了，欧普就是。”广州店主宋先生说，“以前它的灯泡可以用很久的，现在不行了。”由此，质量遭质疑也是欧普产品推广不乐观的原因之一。

　　著名演员瞿颖代言的家居照明品牌——米尼照明的LED新产品主要应用于客厅照明，该企业于2008年7月开始将LED作为辅助光源的作用，2009年开始将LED当做重点照明光源应用，目前产品面向全国17个省、市，山东、江苏、浙江、云南、福建、四川等地市场反馈比较好。

　　澳克士照明同样也上市了家居照明系列中的LED吸顶灯和现代顶灯产品，据了解，其去年便开始尝试这方面的生产研发工作，从各地上市情况看，很受商家欢迎和消费者喜爱。

　　台湾著名影星贾静雯代言的冠华照明的LED家居照明产品也于今年7月面世，主要以大功率为主。9月将全面上市适用于节能建筑市场和住宅照明的全系列LED产品。

    据了解，其他品牌的LED家居照明产品也在陆陆续续面世，大多走传统专卖店的渠道，但都还没有形成规模。

　　渠道以传统专卖店为主 网络销售为辅

　　专业经营LED照明灯具的制造企业已经有几千家，但是在市场终端，专业从事LED产品经营的商家却寥寥无几，LED专卖店在市场上也较为少见。不过，记者在一些卖场看到，经营LED产品的店面呈现不规范、非统一、无标准的形象和运作机制，很多个品牌扎堆摆放，给消费者较为零乱的形象。

　　澳克士相关负责人表示，目前已有厂家在走LED专卖渠道，但并不多，只能算是尝试。一般对于家居照明企业而言，更多采用的方式是嫁接在传统家居渠道上面，或者只作为专卖店的一部分，设立一个专卖区和专卖墙，进行单独展示。

　　米尼照明营销总监李斌亦表示，目前乃至未来一段时间LED家居照明产品仍然以专卖店的形式为主，因为消费者的教育和直接交易是由经销商来完成的，他们是否主推直接影响到产品的走势。不过，接下来互联网的销售渠道也会越来越重要。

　　实际上，有许多灯饰企业已经意识到网络营销的重要性，也开始在互联网领域进行不断地尝试，但是大部分企业仍然收不到预期的效果。不过，对于有志于建立品牌影响力的企业，一定要敢于迎接挑战，不断创新产品设计和促销活动，有效掌握互联网销售渠道和沟通工具，方能在未来的竞争中立于不败之地。

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