LED行业整体低迷 LED大屏是大生意？

　　南京市100平方米以上的户外led大屏有27块，还有近30块屏即将出现，在LED行业整体低迷的当下，户外大屏市场为何如此火爆？一块想要赚钱的大屏应该具备哪些条件？这个被称为“高风险、高回报”的行业，利润空间真有外界想象的那么大？

　　从南京山西路一直往北走，走到中山北路，每过一个红绿灯，街对面就能看到一幅色彩明亮、跳跃的LED广告牌。

　　豪车、美酒、楼盘的宣传画面，在屏幕上轮番显示。过街的你，被这色彩夺目颜色吸引，紧紧盯着看上几秒，度过难熬的红灯。

　　这是南京最繁华的路段之一。每天有大量的车流，每个红灯时长都在百秒以上。这里有高档商场，金融中心，写字楼群。

　　中山南路与中山路在这个十字路口相交汇。这个十字路口，被称为“南京第一路口”。不前久，一块LED屏幕又“挂”上东方商城的墙面。至此，在南京新街口最繁华的“十字路口”已经有三块屏幕遥相呼应，形成“三足鼎立”之势。覆盖着从各个方向来的人潮。

　　由这个路口向东南西北四个方向延伸的道路，自然成了建立户外LED大屏的首选之处。

　　在从中山南路到中山路中间，公交车不过两站路程，道路两边的LED广告屏接近10块。

　　而据监管部门数据统计，目前南京100平方米以上的LED大屏有27块。而从南京市容处了解的情况是，即使在今年LED屏审批严格的情况下，也有接近30块屏批准建设——看起来，这个行业前景光明，人气旺盛，广告公司逐渐出现“扎堆抢屏”的迹象。

　　那么，在LED行业整体低迷的当下，户外LED大屏究竟是不是一个好生意呢？

　　抢屏的“大富翁”游戏

　　西风东渐。纽约时代广场、东京银座、香港中环，光鲜亮丽的LED显示屏广告，肆无忌惮地“挑逗”着过往的路人，给人带来无限遐想。

　　很快，这种广告模式也被复制到中国。

　　2005年以来，郁金香、香榭丽等一批户外LED大屏传媒公司，逐步将终端触角展现在北京、上海、广州、深圳等中国主要城市的标志性建筑商圈或交通枢纽地。在其背后，资本狂潮涌动。法国德高集团、华平基金和瑞士信贷，曾向郁金香注资7000万美金；软银赛富曾向香榭丽传媒投资3000万美金；凤凰卫视和中誉集团曾向凤凰都市传媒注资1.57亿港元。

　　宠辱似乎只在一瞬间。被认为是“大投入、大产出”的户外LED大屏，吸纳了较大的资本投入之后，在2009年遭遇了行业调整周期。行业热度逐渐降温，资本也越发理性。

　　进入2011年，LED行业更是步入整体低迷的境地。数据显示，今年全国LED企业倒闭的数量超过一成，行业已进入洗牌期。

　　不过，在众多LED企业接连倒闭的同时，南京户外LED大屏的投资建设却迎来了一个高潮。

　　今年年初，南京新百正对孙中山铜像的大屏建成；不久前，随着东方商城一块新屏落成，加上早期天时大厦上一块屏，到目前为止新街口这个“第一路口”，已经形成三块屏幕“三足鼎立”之势。在其他商业繁华地段，不少广告公司也在紧锣密鼓地筹划建屏中。

　　小胡在这行工作有一段时间了。他说，其实现在很多家广告公司都看好位置，只在等政府审批下来，就能开工建设。

　　前段时间，他们公司已经看了好几个地段，有在新华书店上的，虽然在繁华路段，但因为有树挡着，视线不好；有的就是价格太高，种种原因，看过的位置，他们都不满意。接下来，还得继续找屏，这是分公司扩展业务的主要渠道。他说，对做户外媒体的广告公司来讲，多建一块屏，就等于“多一个赚钱的机会”。

　　好比玩大富翁游戏的玩家，多一次买地的机会就有多收一次“租金”的可能，显然，“没人愿意放弃当地主的机会”。

　　但是，跟游戏规则一样的是，“买地”要支付不菲的成本，要有人路过此地主动交租金的“运气”，更要有持续的维持经营的现金流，最终资金实力雄厚到“收购”其他玩家的地，成为最大的地主。而现实中并不存在太多“运气”，“地主”背后基本上是“屏幕质量”“营销能力”“自身实力”“政策方向”的共同作用。

　　当然，现实中选择也更多，你可以选择在这行继续“死磕”，实在不行，你也可以转行，再不济，你还可以等待收购。

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