如果裁员有用 为何不从CEO开始？

如果裁员有用 为何不从CEO开始？

在公司陷入危机之际，诺基亚又做出了一系列艰难的决定：全球手机部门将裁员五分之一（约一万人），并解除三名高管的职务（分别为首席营销官Jerri DeVard、手机部门负责人Mary McDowell、市场部负责人Niklas Savander）。 首席执行官艾洛普（Elop）可能原想通过此举显示自己具备果断的领导能力。对于此次裁员和高管调整，业内不少人士认为为何不是Elop引咎辞职，而是把责任推给其他高管或者员工？
       Elop自2010年出任诺基亚CEO之后，没有给诺基亚带来任何好转的迹象，特别是产品方面，目前的战略是失败的。在新闻发布中，对公司所能掌握的未来以及能否力挽狂澜，带领公司步入正轨等明确目标只字未提。投资人们过去已经在其它滨临危机的公司上看过像这样的重组行动了，他们知道这将会把诺基亚公司带到什么地步。从营收与股价上来看，诺基亚公司将在今年年底前变成一家较小规模的公司，就算该公司还有Lumia手机可能带来成功，它的未来发展也变得更令人担心。
在此严酷的批评背后，其实是存在着一些令人沮丧的历史的。诺基亚这些行动十分类似于一些曾经主导市场领域后逐渐失势的其它企业所采取的步骤。诺基亚至今所进行的大规模裁员、管理团队改组以及其它策略行动，让我联想起Palm、Motorola、Nortel Networks、Lucent Technologies以及其它在错误解读市场后沉沦的一些以前的技术大厂。Research In Motion (RIM)目前也陷于同样的处境，而其所采取的改组行动至今仍未能取得预期的结果。

      投资者以前见过其它公司采取这样的重组措施，知道这会把诺基亚引向何方。尽管Lumia手机在市场上取得一定的成功，但到本年度结束时，诺基亚的营业收入和股票市值都将大幅缩小，前途将更加未卜。

      事实上，几位高阶主管重新洗牌、裁员人数高达总员工数的五分之一，以及一连串的组织重整计划，这一点都不会让投资人感到意外。不过，受到这一连串的消息影响，诺基亚公司的股价随后出现暴跌，一度拉低公司市值超过15%。

      为了对抗苹果以及其他使用Android系统的手机厂商，诺基亚甚至不惜放弃Symbian而选择携手微软，不遗余力推出的Lumia智能手机，但 是Lumia第一季度全球出货量仅为220万台，比起苹果iPhone的3510万台还是逊色了不少。同时，诺基亚已经连续四个季度净利润出现亏损，而股 价更是大幅下滑。6月15日，诺基亚股价大跌18%，创造了历史新低，也使得诺基亚的市值第一次跌破100亿美元大关，要知道诺基亚鼎盛时期的市值可是高 达3000亿欧元，不得不感慨一下，诺基亚“堕落”的速度实在有点惊人！

      虽然诺基亚不太可能消失在科技产业历史的垃圾堆中，但Elop迄今采取的裁员、调整管理层以及其它战略举措，让我想起Palm、摩托罗拉、北电网络、朗讯等诸多辉煌一时的科技巨头的类似行动，他们都错误解读了市场，最终被打入冷宫。黑莓手机生产商Research In Motion Ltd. (RIM)处境差不多，迄今为止的重组行动没并有取得预期效果。

      据悉，此次裁员，诺基亚计划在2013年年底前节约16亿欧元的生产成本，不过重组费用就将耗费10亿欧元左右，如此看来，诺基亚很可能会竹篮打水一场空，白忙一场。

      Lumia手机系列原本被诺基亚看做翻身之作，目前看来并未达到预期的效果。如果业绩继续恶化，Elop除了只会裁员之外，最后的绝招估计就只剩把 诺基亚卖了，而微软则是大家都“认可”的买家。不过还存在一种可能，Elop被诺基亚董事会扫地出门，随后出现一位像乔布斯一样的人物，将诺基亚从水深火热中拯救出来。