创维LED：电视业绩光鲜背后的照明困局
来源：高工LED 作者：--- 时间：2011-11-19 00:00
【高工LED专稿】 【高工LED讯 文/记者 唐桂荣】近日，创维在全国范围三十多个城市举办了2011年秋季新品发布会和全国经销商会议，高调部署“3D倍增和云电视上量”计划，向电视旺季市场发起冲锋。
经历了第一季度行业量额齐跌的困境、二季度基本持平的守势，第三季度国内彩电市场终于转守为攻，处于“夹心饼干”窘状的国内黑电产业也在这个秋季看到了更大空隙，一举逆转此前“白强黑弱”颓势。
奥维咨询(AVC)和中国电子视像行业协会联合发布的数据显示，今年第三季度，中国彩电行业零售市场销售规模996万台，同比增长10.7%.其中液晶电视零售规模为878万台，同比增长16%，创维、康佳、T C L、海信、长虹等国产彩电巨头都在第三季度实现了业绩的快速增长。
创维董事局主席张学斌在公开场合表示：“国内彩电企业的创新效率高、市场脉络把握清晰。国产彩电在互联网电视开发上早外资品牌3年以上；而从LCD到LED的升级步伐也快于外资品牌。”
张学斌的强硬口吻事出有因，根据2010-2011财年创维的财报数据显示，公司总营收243.39亿港元，同比增长6.9%，净利润12 .81亿港元，交出国产彩电最佳成绩单。
2011年，创维从LED上游到应用，从LED TV到LED照明，在LED领域可谓身兼多职。不过，相比于外资品牌在LED上游产业链上的成熟布局，创维是否也在进行彻底转型，抑或还在思考下一步战略？
创维集团董事长张学斌表示，目前整个行业还没有从本质上完成转型。无论是做新型平板电视，还是LED产业，对系统要求有一个很彻底的转型，而如果不到位，企业就会无所适从。
LED背光与面板整合大势所趋
今年3月，创维与台湾最大芯片厂晶元光电、台达电在广州增城签订LED外延、芯片项目投资协议，投资总额高达6亿元，预计投入MOCVD设备60台，项目投产后年产外延片可达180万片。与此同时，创维已经在去年8月投资9.11亿元在深圳开工建设半导体工业园，工业园规划将主攻多媒体芯片、LED芯片、LED模组等领域。
至此，国内三大电视整机厂商康佳(投资上海映瑞光电、常州晶品光电)、创维、TCL (联合台湾宏齐科技涉足芯片封装)已经全部涉足LED背光源的上游产业链。
用深圳创维照明电器有限公司(以下简称“创维照明”)事业部营销总监孟金鹏的话来说：“垂直整合LED产业链能为LED照明节省30%成本”，这也不难解释电视厂商纷纷涉足LED上游的背后动机。
而随着创维照明产品路线的确定，也向外界勾画了一幅LED产业链横向、纵向双向联动发展的效应图。一条上至LED外延、芯片研发与生产，下至LED TV、光电及LED照明生产，中间还有LED封装模组及配件协同发展的产业链条浮出水面。
而创维这一产业链的建立短期无疑是围绕LED TV布局，以背光为重点。
然而，来自台湾工研院的资料显示，近年来全球几大液晶面板厂对LED背光模组进行垂直整合的趋势一度成为市场关注的焦点。
2011年，台湾几大面板集团的垂直整合也愈发显着，友达旗下背光模组公司达运以及组装代工公司景智，未来将持续提供一条龙的生产方式，以集团的内部的整合生产LED背光面板。
据记者了解，2009年8月21日，广州开发区便于韩国LGD签订合资建立8.5代液晶面板项目合作备忘录。创维集团则于2010年3月以1.334亿美元入股10%广州8.5线。
当时张学斌的紧迫感来源于国内即将量产的几条高世代线。京东方位于北京的8代线以及TCL主导的深圳华星广电8代线项目率先获批并开建，京东方预计今年年底量产；TCL也计划今年第四季度量产。
作为LG项目的参股方，创维集团期望广州8.5代线液晶面板线尽快量产，以追赶国内正在兴建的TCL和京东方等高世代线项目，张学斌此前在接受媒体专访时透露，由于审批的时间拖得比较长，还有大量准备工作要开展，时间很紧迫，广州8.5代线将“尽可能往前赶”。
然而，2010年以来，全球液晶面板市场前景并不乐观，LGD未来规划趋向保守。原计划今年8月30日举行动土仪式的LGD广州8.5代线项目此前突然宣布推迟动工。而同样是来自韩国的面板企业投资项目，苏州三星7.5代线及台湾友达昆山8.5代厂，至今也未有实际建设。在面板需求放缓、价格持续下滑的惨淡前景下，中国高世代面板(32英寸以上的大尺寸液晶面板)项目陆续叫停。
LGD在今年财报中指出，液晶面板产品价格已跌破现金成本，毛利率仅剩2.9%，由于大尺寸面板需求疲弱，LGD在韩国新的8.5代线投资将延到2013年，广州的8.5代线开工日程更是无限期延后。
尽管，LGD首席执行长权暎寿解释称，“我们不会取消整个项目，会在合适的时机动工”。但中国电子商会副秘书长陆刃波对记者表示，8.5代线技术已经滞后，LGD很有可能放弃8.5代线，转而生产新技术面板OLED面板。
垂直整合向来具有成本优势，TCL战略企划经理冯伟国在接受高工LED记者采访时表示，面板的一体化整合是未来发展的必然趋势。据记者了解，TCL也在建设面板工厂，目前已经小批量出货。冯伟国进一步表示，面板的建立也是基于未来垂直整合趋势发展的需要。
这种整合生产模式已经在业界持续升温，未来背光模组厂不能避免地都整入LCM段共同生产，而这对于无面板工厂的家电企业而言，无疑是一个不小的打击，创维也不例外。
LED照明赶鸭子上架
作为政府极力推动的产业，创维照明相关负责人很无奈的对高工LED记者表示，LED上游及应用项目是深圳市政府极力引进的项目，创维必须朝着横向和纵向发展。
据孟金鹏介绍，创维照明未来3年要实现10亿元的业绩目标，到2015年要为集团创造10%的效益。据记者了解，2015年创维的销售额规划是达到500亿元。如此一来，创维照明2015年将完成50亿元的销售额。
一位业内人士对记者表示，迫于政府和集团的双重压力，创维照明押注LED也是赶鸭子上架。
在借鉴旧有家电销售模式下，创维照明必定会优先采用低价模式进入市场。据记者了解，在今年上半年，创维照明推出的180WLED日光灯管仅卖149元，一度震撼业界。对此，孟金鹏依旧信心满满，“我们不仅具有地域和资源优势，价格成本也有优势，在同类型的LED照明产品中我们的价格要比别人低。我们的目的就是让更多的客户来知道创维的LED照明产品。”
然而，随着中国家电企业纷纷涉足LED照明，未来的价格战是不可避免的，最终的结果很有可能重蹈传统电视的低利润竞争格局。
就在前不久，国内另一小家电上市公司德豪润达宣称其新型3瓦LED照明产品零售价为人民币29.9元。显然，深谙价格战规则的传统家电企业正在将低价竞争模式复制到处于发展初期的LED照明产业。
无疑低价苦肉计，也让企业自身发展陷入泥沼。更为关键的是，产品价格降下来了，但销售业绩却未见提升。据记者了解，创维照明今年一季度销售额为1700万，二季度为2000万，而下半年业绩预计将肯定出现下滑，而四季度又是进入照明产业的淡季。孟金鹏无奈地对高工LED记者表示，即便年底前进行大规模促销，仅凭成本不赚钱的卖，都还是有一定压力。
经历了第一季度行业量额齐跌的困境、二季度基本持平的守势，第三季度国内彩电市场终于转守为攻，处于“夹心饼干”窘状的国内黑电产业也在这个秋季看到了更大空隙，一举逆转此前“白强黑弱”颓势。
奥维咨询(AVC)和中国电子视像行业协会联合发布的数据显示，今年第三季度，中国彩电行业零售市场销售规模996万台，同比增长10.7%.其中液晶电视零售规模为878万台，同比增长16%，创维、康佳、T C L、海信、长虹等国产彩电巨头都在第三季度实现了业绩的快速增长。
创维董事局主席张学斌在公开场合表示：“国内彩电企业的创新效率高、市场脉络把握清晰。国产彩电在互联网电视开发上早外资品牌3年以上；而从LCD到LED的升级步伐也快于外资品牌。”
张学斌的强硬口吻事出有因，根据2010-2011财年创维的财报数据显示，公司总营收243.39亿港元，同比增长6.9%，净利润12 .81亿港元，交出国产彩电最佳成绩单。
2011年，创维从LED上游到应用，从LED TV到LED照明，在LED领域可谓身兼多职。不过，相比于外资品牌在LED上游产业链上的成熟布局，创维是否也在进行彻底转型，抑或还在思考下一步战略？
创维集团董事长张学斌表示，目前整个行业还没有从本质上完成转型。无论是做新型平板电视，还是LED产业，对系统要求有一个很彻底的转型，而如果不到位，企业就会无所适从。
LED背光与面板整合大势所趋
今年3月，创维与台湾最大芯片厂晶元光电、台达电在广州增城签订LED外延、芯片项目投资协议，投资总额高达6亿元，预计投入MOCVD设备60台，项目投产后年产外延片可达180万片。与此同时，创维已经在去年8月投资9.11亿元在深圳开工建设半导体工业园，工业园规划将主攻多媒体芯片、LED芯片、LED模组等领域。
至此，国内三大电视整机厂商康佳(投资上海映瑞光电、常州晶品光电)、创维、TCL (联合台湾宏齐科技涉足芯片封装)已经全部涉足LED背光源的上游产业链。
用深圳创维照明电器有限公司(以下简称“创维照明”)事业部营销总监孟金鹏的话来说：“垂直整合LED产业链能为LED照明节省30%成本”，这也不难解释电视厂商纷纷涉足LED上游的背后动机。
而随着创维照明产品路线的确定，也向外界勾画了一幅LED产业链横向、纵向双向联动发展的效应图。一条上至LED外延、芯片研发与生产，下至LED TV、光电及LED照明生产，中间还有LED封装模组及配件协同发展的产业链条浮出水面。
而创维这一产业链的建立短期无疑是围绕LED TV布局，以背光为重点。
然而，来自台湾工研院的资料显示，近年来全球几大液晶面板厂对LED背光模组进行垂直整合的趋势一度成为市场关注的焦点。
2011年，台湾几大面板集团的垂直整合也愈发显着，友达旗下背光模组公司达运以及组装代工公司景智，未来将持续提供一条龙的生产方式，以集团的内部的整合生产LED背光面板。
据记者了解，2009年8月21日，广州开发区便于韩国LGD签订合资建立8.5代液晶面板项目合作备忘录。创维集团则于2010年3月以1.334亿美元入股10%广州8.5线。
当时张学斌的紧迫感来源于国内即将量产的几条高世代线。京东方位于北京的8代线以及TCL主导的深圳华星广电8代线项目率先获批并开建，京东方预计今年年底量产；TCL也计划今年第四季度量产。
作为LG项目的参股方，创维集团期望广州8.5代线液晶面板线尽快量产，以追赶国内正在兴建的TCL和京东方等高世代线项目，张学斌此前在接受媒体专访时透露，由于审批的时间拖得比较长，还有大量准备工作要开展，时间很紧迫，广州8.5代线将“尽可能往前赶”。
然而，2010年以来，全球液晶面板市场前景并不乐观，LGD未来规划趋向保守。原计划今年8月30日举行动土仪式的LGD广州8.5代线项目此前突然宣布推迟动工。而同样是来自韩国的面板企业投资项目，苏州三星7.5代线及台湾友达昆山8.5代厂，至今也未有实际建设。在面板需求放缓、价格持续下滑的惨淡前景下，中国高世代面板(32英寸以上的大尺寸液晶面板)项目陆续叫停。
LGD在今年财报中指出，液晶面板产品价格已跌破现金成本，毛利率仅剩2.9%，由于大尺寸面板需求疲弱，LGD在韩国新的8.5代线投资将延到2013年，广州的8.5代线开工日程更是无限期延后。
尽管，LGD首席执行长权暎寿解释称，“我们不会取消整个项目，会在合适的时机动工”。但中国电子商会副秘书长陆刃波对记者表示，8.5代线技术已经滞后，LGD很有可能放弃8.5代线，转而生产新技术面板OLED面板。
垂直整合向来具有成本优势，TCL战略企划经理冯伟国在接受高工LED记者采访时表示，面板的一体化整合是未来发展的必然趋势。据记者了解，TCL也在建设面板工厂，目前已经小批量出货。冯伟国进一步表示，面板的建立也是基于未来垂直整合趋势发展的需要。
这种整合生产模式已经在业界持续升温，未来背光模组厂不能避免地都整入LCM段共同生产，而这对于无面板工厂的家电企业而言，无疑是一个不小的打击，创维也不例外。
LED照明赶鸭子上架
作为政府极力推动的产业，创维照明相关负责人很无奈的对高工LED记者表示，LED上游及应用项目是深圳市政府极力引进的项目，创维必须朝着横向和纵向发展。
据孟金鹏介绍，创维照明未来3年要实现10亿元的业绩目标，到2015年要为集团创造10%的效益。据记者了解，2015年创维的销售额规划是达到500亿元。如此一来，创维照明2015年将完成50亿元的销售额。
一位业内人士对记者表示，迫于政府和集团的双重压力，创维照明押注LED也是赶鸭子上架。
在借鉴旧有家电销售模式下，创维照明必定会优先采用低价模式进入市场。据记者了解，在今年上半年，创维照明推出的180WLED日光灯管仅卖149元，一度震撼业界。对此，孟金鹏依旧信心满满，“我们不仅具有地域和资源优势，价格成本也有优势，在同类型的LED照明产品中我们的价格要比别人低。我们的目的就是让更多的客户来知道创维的LED照明产品。”
然而，随着中国家电企业纷纷涉足LED照明，未来的价格战是不可避免的，最终的结果很有可能重蹈传统电视的低利润竞争格局。
就在前不久，国内另一小家电上市公司德豪润达宣称其新型3瓦LED照明产品零售价为人民币29.9元。显然，深谙价格战规则的传统家电企业正在将低价竞争模式复制到处于发展初期的LED照明产业。
无疑低价苦肉计，也让企业自身发展陷入泥沼。更为关键的是，产品价格降下来了，但销售业绩却未见提升。据记者了解，创维照明今年一季度销售额为1700万，二季度为2000万，而下半年业绩预计将肯定出现下滑，而四季度又是进入照明产业的淡季。孟金鹏无奈地对高工LED记者表示，即便年底前进行大规模促销，仅凭成本不赚钱的卖，都还是有一定压力。
张学斌有一句话：没有彻底转型，企业就会无所适从。作为创维副业的LED照明在集团与政府的双重压力下是否在揠苗助长，未来创维照明能否成为集团发展的后备力量？
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