日亚调整产品策略 高调转型LED照明市场

【来源：《高工新产业》5月刊 文/记者 胡燕玲】一贯低调的全球LED龙头老大日亚化学株式会社(Nichia，下称“日亚”)，为转型LED照明市场也开始高调起来。
 
“今年日亚在设备方面将继续投入42亿元(人民币，下同)，这一投资力度是韩国三星在LED方面的4倍。”3月，日亚副社长田崎登在日亚广州分公司成立仪式上对《新产业》表示，日亚2015年的目标是：占据全球LED照明市场的30%份额。
 
日亚中国销售战略室总监廖国新指出，中国已成为全球L ED应用产品的制造中心，未来80% LED照明产品都将在中国生产。因此，在设立日亚广州分公司后，公司还计划在重庆、杭州等地建立分公司，进一步完善日亚在中国的布局。
 
“日亚已将中国市场上升到战略层面，来布局未来日亚10年的LED市场。”田崎登说。

截至2011年底，日亚在中国投资额已达8亿元。除上海松江生产基地外，日亚在香港、深圳、上海和北京已设有销售机构。
 
“日亚是中小功率L E D芯片的王者，但其大功率照明产品的成熟度和市场接受度还有待时日。”竞争对手科锐(CREE)中国区技术中心总工程师刘殿伟说。


 
转战照明市场
 
“日亚从去年开始就积极整合销售体系和生产体系，在中国已经形成了一定规模的客户群。”日亚中国区总经理福代拓哉对《新产业》表示，日亚广州分公司不仅可以辐射整个珠三角地区的LED市场，而且有利于日亚拓展广东汽车LED应用市场。未来，日亚计划在中国建立覆盖高、中、低端客户的销售体系，并与一些有实力的大客户结成战略联盟。
 
日亚提供的资料显示，2011年日亚全球销售收入达3776亿日元(约290亿元人民币)，同比增长超过20%。其中，中国市场销售收入占其总收入比重高达27%。
 
据悉，除了LED芯片外，日亚主要业务还有荧光粉和新能源汽车的永磁材料。LED业务收入占比近7成，荧光粉业务收入占比近三成左右。
 
作为全球LED芯片市场的老大，日亚凭借专利技术优势，持续占据国际高端蓝、绿光LED市场。不过，日亚LED业务收入主要来自显示器、TV背光源和高端LED显示屏等应用市场。
 
“去年三星LED供应体系倾销LED芯片，加剧了中国LED市场产能过剩的危机，但并没有影响到日亚的业绩表现。”日亚中国公司有关人士表示，日亚中小功率LED芯片产品质量和技术是竞争对手无法比拟的，大型客户与日亚的关系非常稳定。
 
不过，目前LED电视渗透率在去年已超过50%，LED背光市场已趋于饱和，增长明显放缓。LED照明和汽车LED应用市场才是未来LED行业增长点。
 
基于此，从去年开始，日亚在产品策略上不断调整，加快照明用白光LED产品的开发。
 
去年5月，上海日亚电子化学有限公司增资800万美元，主要用于LED器件的生产。按照计划，上海日亚工厂将年产LED器件27亿颗。此前，日亚上海工厂只生产节能灯荧光粉。
 
据悉，去年日亚设备总投资额达到86亿元人民币，研发投入15亿元。今年除了42亿元的设备投入外，研发投入也高达17亿元。