以液晶電視背光用LED著稱的三星LED，進軍照明市場的意圖十分明顯

LED芯片网信息中心 2011-10-07 led

集邦科技(TrendForce)認為儘管2011年高亮度LED於背光市場的產值仍微幅成長，但從個別應用來觀察，LED於電視背光的產值僅14億美元，相較2010年減少18%。主要原因在於導光技術的提升使得LED於電視背光的使用顆數大幅度減少。以42吋液晶電視為例，2009年三星推出時LED TV時，LED背光使用數量高達360顆，但2011年標準機種已經下滑至130顆左右，部分針對市場低價促銷的戰鬥機種僅需要使用100顆LED，這造成LED背光市場實際使用量受到影響。

此外，終端銷售不佳使得LED的單價下滑速度過快，因此儘管LED 背光電視的滲透率仍持續成長，但是產值卻面臨衰退。展望2012年，韓系面板廠將會推出低階的LED背光面板希望降低成本與刺激買氣，雖然LED滲透率有機會進一步拉昇，但是LED的使用數量也將會再下滑20~30%左右。

而每家LED廠商所寄與厚望的照明產業，也在今年背光市況不佳的情況下成為每一家LED廠商的主要出海口。三星LED有限公司中華營業總監湯乃斌表示，三星LED照明已於2011年初正式進軍中國市場，戰略目標是2013年做到中國第一，2015年做到全球第一。　

觀察2011年三星LED應用產品發展計畫，雖然仍以電視背光為主要應用市場，但已計畫將LED照明應用的營收比重提升至25%左右。與2010年相比，三星LED照明應用產品所占營收比重只有10%左右，一年之間即打算將照明營收比例提升到原來的1.5倍，從中透露出的決心與力度不可謂不大。

三星LED業務轉型，拓展照明市場的舉措，明顯帶有三星集團的一貫作風，最明顯的特徵就是依靠集團優勢與政府政策支持，加上強化產業供應鏈、擴大產能規模，無論是半導體、液晶電視、還是手機，可見三星的經營策略。

第一、政府政策支持: 南韓政府推出新的節能目標，擬2020年實現公共事業機構100% LED照明，將全國LED照明普及率提升至60%。並在綠色成長委員會報告大會上正式出台了“綠色LED照明普及發展方案”。政府將給予大幅補貼，未來南韓將同時推廣普通建築和住宅的LED照明設備，以及推廣各種LED項目擴大ESCO、碳排放交易等在民眾中的影響力。

第二、強化產業供應鏈: 三星LED和日本住友化學各投入一半股權成立合資企業，名為三星住友材料(Samsung Sumitomo LED Materials, SSLM) ，該合資公司資本額約800億韓圜。據估計，該工廠將在2011年10月完成，在2011年12月開始生產。直到2015年，三星LED將投入約 500億美元，且預計年產能將達500萬片藍寶石晶圓。三星LED將在LED業務增加其成本和價格優勢競爭力。隨著 SSLM，三星將成為在行業內率先從藍寶石晶圓，晶片和封裝到成品的垂直整合能力。

第三、強化照明用LED全系列產品線也是三星LED搶攻LED照明市場的重要手段之一。為加快其攻略LED照明市場步伐，三星LED已於2011年初備齊照明用LED全系列產品線，並加強量產照明用的高功率LED、小型化高亮度LED元件、多晶片LED等。在大功率LED方面，三星LED已開發出3W，發光效率為133lm/W，採用陶瓷封裝的器件。計畫在2011年底前推出輸入功率7W下光效達160lm/W的產品。中功率LED向為的三星LED的優勢，其中功率LED採用矽封裝技術，不僅可以提升可靠性，而且尺寸小型化（2.3×2.3mm），有利於照明模組的輕薄設計。在照明應用產品方面，三星LED現已開發出LED模組、LED光源、室內LED燈具、等多系列的產品。而且三星LED還推出了一個“基本模組”的概念，在平板燈模組、筒燈模組、路燈模組之外，基本模組更強調通用性，可適用於路燈、庭院燈、室內、室外投光燈等，還能支援所有背光類型產品。

第四、銷售通路:三星電子在全球消費電子的銷售通路方面具有相當大的競爭優勢，三星LED如何善用優勢並建立自身的照明產品管道也是一大挑戰。三星LED公司總經理金仁煥表示，三星LED剛開始進入照明行業，將選擇韓國、中國、日本三個國家作為市場的切入點。三星LED將以“選擇-聚焦-推廣”的策略，即初期探索市場，根據客戶的需求鎖定市場目標開始量產，強化產品線並推廣的戰略方針。目前，三星LED已開始基於LED照明應用的全球市場佈局，在美歐、亞洲等地區，積極與當地照明廠商進行企業合作。在北美市場，已與美國最大的照明生產商Acuity Brands取得合作關係。在歐洲與LED照明企業CML等取得合作，取得韓國綜合照明燈具廠－泰源電氣產業15%的股份。

第五、中國生產基地: 三星LED目前在全球有4個生產基地，其中3個在韓國本土，天津三星LED有限公司是韓國本土以外唯一的一個從封裝、模組到照明應用產品製造的生產基地。目前三星LED在天津基地已經投入了2.4億美元，2010年天津工廠產值達7.7億美元，計畫在天津三星分期投入6~7億美元，2015年照明業務產值達到50億美元。坐落于天津經濟開發區的三星LED中華營業部是全球7個營業部中的一個，負責中國大陸及港臺地區的三星LED市場拓展業務。