奥运是整合营销的绝佳机会

　　与2008年北京奥运会相比，伦敦奥运不仅是一场全球盛事，它更是一次迎合观众生活方式变化的重大营销变革和尝试。

　　从过去到现在，体育营销一直走在所有行业的营销前列。体育最能吸引人的目光，而人们在欣赏体育运动的过程中，更迫切地希望通过新技术手段的体验达到身临其境的感觉。最新的转播技术往往首先出现在体育赛场，从普清、高清、3D，再到互动式数字化复合媒体的使用，无不借由体育赛事最先尝试。从市场营销角度看，新营销趋势几乎每一次都是通过奥运会、世界杯这样的全球顶级赛事一下释放出来。

　　今天的营销趋势已经渐渐表明，在企业的架构设置上，面向传统媒体和新媒体的市场，部门也已出现融合趋势，数字营销已经慢慢融入企业的策划、创意与执行的每一个营销节中，大家都在寻找能够把传统媒体和新媒体融合在一起的最佳途径。因此，与2008年北京奥运会相比，伦敦奥运不仅是一场全球盛事，它更将会是一次迎合观众生活方式变化的重大营销变革和尝试，将对未来4年整合营销与传播的发展产生关键性的影响。

　　作为伦敦2012奥运会官方互联网及移动平台转播机构，CNTV此次全程直播、点播奥运囊括了“五个首次”：第一，首次5600小时的新媒体全视频传播，与电视播出仅1600小时相比，中国观众通过CNTV新媒体视频可以全面收看赛事，而在新媒体的覆盖量和成熟度发生了质的飞跃之际，奥运会通过新媒体也获得了更大范围的传播;第二，首次电视与新媒体视频的互补性传播，由7小时时差造就的CNTV新媒体视频的突出价值，相比2008年新媒体视频的作用更为突出;第三，首次全媒体奥运传播，技术的发展、终端的发展以及体制的发展，特别是CNTV移动视频终端、CNTV手机视频终端及IPTV终端的发展，相比2008年形成了更具意义的全媒体传播;第四，首次社会化媒体传播的尝试，国际奥委会允许运动员使用Facebook、Twitter等进行个人信息发布，因此CNTV也积极准备微博、SNS技术，目前CNTV微博已联合多个互联网企业形成社会化媒体传播网络，并要求前往伦敦采访的数百名记者和转播人员积极参与尝试社交媒体报道;第五，大量新技术的应用，如高清视频技术、云视频技术、云储存技术等，这些都将是受众良好用户体验的有力保证。

　　此次奥运营销，CNTV具有很多先天的传播优势。在其他网站寻找台网互动机会的时候，CNTV已经天然的与CCTV互动起来。在全媒体全平台传播的政策指导下，CCTV与CNTV相互支撑和依托，对于选择加入到奥运营销浪潮的企业来说，这是一个能够有机利用两个机构，完整收获整合传播效果的绝佳机会。

　　相信之前有过新媒体营销体验的企业，在此次奥运良机中会如鱼得水;没有新媒体营销体验的企业，只有果断加入，才能真正了解和利用新媒体，积累未来4年全球新营销市场变革的认知先机与策略优势。而当这个阶段过去，人们对CNTV的认知或将产生全面改变，CNTV也或将成为互联网视频领域的领导性传播平台和媒体品牌。