营销创意都在大街上——不经意的经典

　　妙手偶得好创意

　　不经意的经典

　　这张世界著名的摄影照片，被命名为《时代广场的胜利日》。照片背后的故事是：当二战结束的消息传到纽约时，全城欢呼，人们纷纷走出房间聚集到时代广场，一位海军士兵喜不自禁，顺手搂过身旁的护士热烈地亲吻她，而他们互不相识。这动人的一幕被摄影师阿尔弗雷德·爱森斯塔戴德特抢拍下来。照片刊登于1945年8月14日的《时代》杂志，随后便闻名于世，人们纷纷好奇这里面的两个年轻人到底是谁。摄影师阿尔弗雷德曾在报上刊登寻人启事，寻找照片中的这对男女。1979年，一位名叫伊迪丝·库伦·谢恩的老妇人终于写信承认她就是那名被亲吻的女护士。然而，男主角却始终无法确定，直到2007年8月，80岁的老兵格伦·麦克达菲通过重重测试，最终被确定就是照片中的男主角，两人互不相识，但多年来一直对那一幕记忆犹新，至此60多年的谜团被解开，恋人们也早已把在时代广场“胜利之吻”雕塑前拥吻当作最好的爱情见证行动。

　　上帝赋予我们两只眼睛、两只耳朵、两只手、一张嘴，就是就是让我们多看多听多做少说，做个有心人。

　　好创意都在大街上

　　《时代广场的胜利日》是《时代》杂志不经意成就的经典，这是一张名副其实的大街上捡来的创意。

　　行业内有句老话“好文案都在大街上”，有点“取之于民，用之于民”的感觉，因为我们的受众也是这个国家、这座城市的一部分，人生百态、人间万象都在大街上，无可掩饰。很多国外的广告公司都提倡：出不来创意，去街上走走。走到人群中去，走到受众的生活中去，观察他们，了解他们，然后打动他们。

　　乞丐们如何进行事件营销

　布拉德·皮特和安吉丽娜·朱莉要生孩子了，我需要买礼物的钱

　　布拉德·皮特和安吉丽娜·朱莉这对超级明星的结合一直令人羡慕，这个乞丐显然十分了解娱乐八卦，这句话一出，路人纷纷侧目，开怀一笑，明知是假，却愿意为此奉上零钱。这一穿着体面的乞丐借着两位名人的光，算是能吃一顿饱饭了。

需要资金，做酒精研究。

　　打着学术研究的名号，这是很常见的行乞方式了，中国也常常有医生、学者沦落街头，终究让人感觉到的是现实或者是行骗。

　　中外的幽默点相异，但看到这几幅图，大家都会情不自禁地微笑。笑话和幽默是这样区分的：听到一个段子，如果你马上哈哈大笑，这就是笑话，如果你想了几秒才笑，这就是幽默。所以幽默常常是伴着智慧的，这两个乞丐，估计是广告公司文案出身。

　　还有一则类似的创意案例：

　　一位衣衫褴褛的盲人，在繁华的巴黎街头乞讨，身旁写了一块牌子：“我什么也看不见”，过往的人很多，但没有人注意他。中午，一位诗人经过这里，见到牌子上的字，问这位盲人：“有人给你钱吗?”这位盲人茫然地摇摇头，脸上的神情十分悲伤。这位诗人听了，悄悄地在那行字的前面加上了“春天来了，可是——”之后就匆匆离去。傍晚，诗人又来到这里，问盲人下午的情况，盲人笑着回答说，“先生，不知为什么，下午给我钱的人多极了!”

　　世博会揭露：世界最早的城市是哪里

　　2010年上海世博会留给我们一个值得自豪的资本：上海世博会参观人数突破了7000万，再创世博会历届参观人数之最。此前的记录是1970年大阪世博会所保持的6400万参观人数的记录。上海世博会的规模和影响在世博会159年的历史上堪称“世界之最”。然而除此之外，还有一个地方因世博会而成名。

　　去过上海世博会的参观者可能还记得，搭乘电梯直达设在49米高处的中国馆入口处，第一脚就踏在了一个玻璃通道上，下面所展示的就是中国最古老的城市——湖南澧县城头山遗址。这引发了人们对这个遗址的好奇心，中国历史遗址那么多，比它知名的更是数不胜数，是什么原因让湖南城头山遗址入主中国馆大门与全世界人民见面?

　　城头山古城，位于湖南澧县车溪乡境内，始建于距今6000多年前的新石器时代，是中国目前发现的年代最早、保存最完整、内涵最丰富的古城址。而古埃及建城是在公元前3200年左右，城头山古城的发现等于把人类建城历史向前推了近1000年，或许城头山古城就是世界上最早的城市。城头山古城里面发现的水稻田遗迹，距今6500多年，是当今世界上历史最早、也是保存得最好的。这也说明了中国是世界上最早种植水稻的国家，湖南澧阳平原也是世界上水稻最早的起源地。

　　据悉，当地政府准备对遗址进行开发，复原城头山遗址原貌，届时，我们就可以亲身感受下6000多年前的城市到底是什么样子了。可以说是世博会这一世界级的交流平台，更是因为有那些留意自己脚下的有心人，让更多的人知道了城头山遗址。因为当人们穿梭在各国高大的场馆间竞相仰望的时候，很少有人会留意脚下，很多机会往往就在疏忽中擦肩而过。