公益和社会化媒体双剑合并

公益和社会化媒体双剑合并

　　前不久，围绕企业品牌发生了两件大事，引起企业界乃至全社会的关注。一件是深圳唯冠告苹果Ipad侵权，索赔20亿元，还有一件就是广药集团收回王老吉商标，引发了一家上市公司加多宝的地震。这两件关于品牌商标的争夺案活生生地告诉我们：品牌价值到底有多么重要。

　　那么，在网络时代又该如何塑造成功而有影响力的品牌呢?在无数企业不断探索品牌营销的模式中，很多企业通过学会借力的方式，以公益路线作为品牌营销的热门主题，以社会化媒体作为扩散传播的渠道，比如舒洁环保公益活动，通过"双剑合一"的形式，为企业品牌营销树立了新标杆。

　　企业品牌营销渐入佳境

　　越来越多的企业对品牌营销给予了重点关注，尤其是在如今市场竞争日益激烈的时代，品牌营销不仅为企业带来了销量的提升，更成为企业持续发展的重要保障。

　　一项国内企业的研究数据指出，中国的中小企业平均寿命在3到5年之间，少部分达到十年的，而真正成为百年品牌的企业简直屈指可数，其中一个关键因素就是99%的企业都缺乏对品牌营销的重视。

　　如今，随着越来越多的高知识创业人群的加入以及世界发达地区企业品牌经营的传入，中国的企业对品牌营销普遍表示出了重点关注，尤其是近年来，随着互联网的普及，越来越多的企业吸收了可口可乐、苹果、金佰利等世界企业巨头的品牌理念，企业的品牌营销渐入佳境。

　　公益路线引领品牌营销热门主题

　　品牌研究专家指出，企业品牌营销的核心是实现与消费者的积极、正面的互动，在目标群体中树立企业良好的社会责任形象，提升社会美誉度和信任度。

　　近年来，越来越多的企业将品牌营销的热门主题锁定在公益路线上，通过自觉承担社会责任，在社会上形成良好的口碑，让消费者更加感受和接触到企业的品牌理念，增进产品的好感。

　　比如金佰利集团旗下的舒洁品牌就通过"FSC认证"，承诺产品制作材料拒绝使用原始林、热带林及基因改良树种、使用一棵种四棵等环保理念，树立了该品牌的环保低碳品牌形象，在消费者心目中刻下了正面、积极的印记，达成了品牌营销的目的。

　　品牌营销不仅能直接提升企业或产品的品牌价值，也可以为企业的社会公关提供基础。比如前不久备受争议的肯德基，因为旗下个别加盟店的不当操作，引发负面，随后肯德基通过一些列的公益活动避免了消费者的误会，重新将品牌拉回正常轨道。

　　社会化媒体成就品牌营销扩散传播

　　现如今，企业品牌营销需要面对的新问题是互联网的影响。据CNNIC发布的研究报告指出，中国的网民达到近5亿，占据总人口的比例约40%，其中，通过互联网了解产品决定选购的网民占据一半。可以说，互联网时代的品牌营销表现得更为重要。

　　研究分析机构指出，传统品牌与互联网品牌直接存在一定的差别，利用社会化媒体达到树立网络品牌的意义十分重要。这一研究获得了许多大品牌的一致认可。LV、古驰、香奈儿、普拉达等奢侈品牌以及法拉利、劳斯莱斯等纷纷增加对社会化媒体的投入。

　　很显然，社会化媒体已经成为品牌营销最热门的传播渠道，而一些较早意识到社会化媒体价值的企业也开始收获着这一方式带来的品牌提升效果。"王老吉一亿罐营销"、"舒洁环保小事纪"等活动，通过社会化媒体的传播效果，成功实现了企业的品牌营销。

　　"双剑合一"树立企业品牌营销的新标杆

　　全球经济一体化的不断发展，市场竞争的局面变得更加残酷，各个行业的洗牌局面陆续出现，研究人士预测，未来的企业竞争将是各个大品牌之间的竞争，通过将公益路线和社会化媒体实现"双剑合一"，才能真正实现品牌营销，提升产品业绩，增加品牌价值。

　　实际上，越来越多的消费者在选购产品时会有意识地关注到品牌的公益行为，这是因为现代消费群体的知识层面和社会意识已经逐渐觉醒，他们选购产品时不仅考虑到产品的功能，还会看重产品或者品牌的社会口碑效应。打个比方，消费者在购买纸巾产品时，那些倡导环保、低碳、绿色的品牌必然会成为首选，这一趋势在大型的商场和超市表现的更为明显，一直以环保形象出现的舒洁纸巾就高居该类产品的销量排行榜前列。

　　当然，企业公益主题活动，主动承担企业社会责任，通过社会化媒体扩散和传播，也为品牌带来了新的生命，进一步推动者企业的发展。