    “我觉得这些LED彩屏广告蛮好看的，像台大电视，也让城市更有现代气息。”在新街口某写字楼任部门经理的胡海先生曾在美国留学过，他说在国外LED彩屏广告较为普遍，尤为著名的是美国纽约时代广场，那里的LED巨屏吸引着全世界的眼球。今年7月，新华社租用了纽约时代广场一块面积最大位置最优的LED广告位，用于国家形象和自身宣传，引起了国外媒体的广泛关注，甚至有国外评论认为“这是中国重塑全球形象的一个重要步骤”。
    “户外LED最大的好处是美观，且与城市亮化相结合，节能环保。”南京市城管局市容景观处处长马良琪告诉记者，南京市LED电子屏发展起步算是较晚的，目前北京、上海甚至有面积达几千平方米的电子屏。
    一位从事户外LED电子屏安装的技术人员告诉记者，LED的环保特性相当突出，其光谱中没有紫外线和红外线，既没有热量，也没有辐射，眩光小，使用寿命长，而且废弃物可回收，没有污染不含汞元素，可以安全触摸，属于绿色照明光源。而LED广告屏，正是基于这些优势发明出来的新型广告媒体。
    记者调查了解到，为迎接青奥会召开，提升南京市整体形象，南京市近年来开始有意识地鼓励并支持户外LED电子屏的发展。2005年之前，南京市只有湖南路一块露天LED电子屏；到如今，市区的露天LED电子屏已有近40块，其中面积最大的有400多平方米，最小的也超过100平米。
    “政府部门之所以支持LED电子屏发展，还在于它能发挥稀缺广告资源的阵地作用，为更多的客户服务。同时，遇到大的社会活动时，还可以在这些电子屏上发布一些公益广告或者公告之类，易于掌控。”一位广告界人士坦言。
    “烧钱”旨在“攻城略地”
    “南京的LED电子屏，除部分房地产开发商自我开发外，绝大部分都是北京、上海、广东等外地广告公司前来操盘，其中很多都有风投和外资的背景。本地广告公司少有实力参与投资，大部分还在观望状态。”一位本土广告公司老总向记者爆料，目前大部分LED电子屏投资方都处在亏损状态，属于“烧钱阶段”。
    这位老总给记者算了一笔账，投资一座400平方米的LED电子屏，墙体年租金目前需要三四百万元，材料按照成本就接近一千万元，如果租期是5年，每年营业额低于700万元就会亏损。成本的高昂，直接导致了目前LED电子屏广告价位的高高在上。
    “一些资本之所以敢投入进来，是出于全国布局的战略考虑，毕竟商业中心的地理位置资源是稀缺的。况且，政府的政策导向，也将逐步发挥威力。”上海外经贸广告公司董事长高嵘认为，“这些资本在赌未来。攻城略地，抢占资源，才是他们的真正目的。”
    据了解，近几年南京一直在进行广告整治，并且从去年开始，停止了楼顶广告的审批，到目前已经完成90%现有存量的楼顶广告清理。城管局有关负责人透露，南京市接下来还要对楼面广告、落地广告等进行整治。
    “一旦发现没地方可投了，那些还处于观望的户外广告客户，最后还得挤进LED电子屏，所以户外电子屏的发展前景是光明的。”南京聚目堂负责人高翔峰分析。
    “彩屏闪烁”需要规范管理
    或许正是嗅到了这块市场的巨大潜力，不少房地产开发商也“杀”进了这一领域，在自家楼盘墙壁上挂起了LED电子屏，暂时没有客户，就索性宣传自己的楼盘。
    “其实目前南京的LED电子屏发展还是有点过快了，尤其是在一些交通十字路口以及主干道两侧，不应该设置，既影响交通安全，也加剧了城市的光污染。”一位广告商告诉记者，他现在晚上开车经过新街口等闹市区时最痛苦，路口满眼全是璀璨的LED灯光，晃动的画面，严重影响他察看交通信号灯。
    据了解，北京市早在2008年就出台了户外电子显示屏设置规范，其中明确规定：“户外电子屏应主要设置在城市公共广场和步行街的适当位置。”“不得朝向道路来车方向，妨碍城市道路和公路上行车安全。”“在城市主干道两侧设置的电子屏，不得播发活动画面。”“不得形成光污染、噪声污染、电磁辐射污染等影响居民正常生活。”而记者调查中注意到，南京市的LED电子屏，大多设置在闹市区的交通路口，且朝向道路来车方向的比比皆是。目前，南京市尚未出台针对户外电子广告屏规划设置管理的详细规定。
    “只要是灯光，就会产生光污染，但其严重程度与所在位置和亮度调节有着莫大的关系。”南大环境科学研究所所长朱晓东在接受采访时说，LED电子屏与传统光源相比尽管光污染要小，但还是存在，建议目前管理部门要严格规定电子屏的光线强度，并且通过监测进行有效管理。同时，在设置LED电子屏之前一定要经过多方论证，最好应进行社会公示，除避免在居民区设置外，还要注意周边的医院、学校等机构不受影响。
