奥地利微电子：差异化，领导和驱动市场并实现可持续增长

——2012慕尼黑上海电子展领先展商展前系列报道

作为全球领先的高性能模拟IC设计者与制造商，奥地利微电子将于3月20-22日在慕尼黑上海电子展W3馆集成电路主题专区高调亮相。此次，奥地利微电子将在展会上带来在汽车电子、电源管理、便携技术等方面的最新解决方案。在3月21日的“国际便携技术创新论坛”上，奥地利微电子移动照明市场部经理Oliver Webber先生将为在场所有听众奉上一场题为“手机闪光灯方案-现状、发展趋势及挑战”的演讲。近日，奥地利微电子在展前也接受了慕尼黑上海电子展主办方的采访。

1、随着云计算、物联网、智能化的兴起，便携式设备日益复杂，请问奥地利微电子如何看待便携式技术的未来发展？市场规模如何？

奥地利微电子：便携式设备将持续增长，并在许多领域持续影响和改变我们的生活。在家中，我们已能使用移动电话来控制家中的暧气和空调，或者进行健康检查和购物。利用云计算，可在任何时间和任何地点访问信息，并实现不断扩展的实时应用，这些都将极大地推动可完成个人和商务应用的移动设备的需求。

另一方面，传感器和传感接口作为移动设备的眼睛和耳朵，其重要性越来越大。借助传感器，不仅能实现新的功能和特性，而且可提供友好舒适的用户界面和更好的用户体验。互联性也会持续增长。用一个强有力的词来表达就是“生态系统”。众多设备能在多大程度上相互连通？我们有笔记本电脑、智能电视、智能电话和平板电脑，我们会在工作环境中和家中使用这些设备。能在不同的移动设备间交换信息将是业界面临的一个挑战。便于用户使用的生态系统，是最具挑战性的部分，因为设备必须适应我们的需求，而不是反过来。

2、奥地利微电子提供哪些与便携式技术有关的方案和产品? 奥地利微电子产品或者方案独特的优势是什么？

奥地利微电子：奥地利微电子公司开发高性能模拟电路、传感器、传感器接口、电源管理和无线方案。这恰恰是市场不断发展和增长的部分。无线、传感器和传感器接口在移动设备、技术和用户之间提供了一个无缝、自然和直观的接口技术。电源管理方面将面临更为苛刻的要求，不仅要为这些移动设备供电，还需要提供智能照明管理及闪光灯驱动，以改善用户体验和降低功耗水平。

3、您认为中国厂商在便携式技术领域的机遇有哪些？为什么？

奥地利微电子：奥地利微电子公司致力于开发不同的产品，中国的便携设备制造商过去是跟随市场，现在则是由“中国制造”转变成领导市场的“中国创造”。要领导和驱动市场并实现可持续增长，差异化至关重要。奥地利微电子提供新的差异化产品，提供带有特色的高标准产品，以改善功耗、系统集成度、性能、品质和用户体验。

4、您认为开发便携式设备的时候，最重要最需要考虑的因素有哪些？

奥地利微电子：不管采用何种技术，即便是我们要改变标准和界面，最重要的事情仍然是保持最出众的用户体验。这是另一个最具挑战的部分。将技术发展到令人叹为观止的程度相对容易，我们却会忽略“方便使用的用户体验”。总的来说，在云计算和生态系统中将许多设备连接在一起，这些不同设备来自不同制造商，使用环境不同，还需要生态系统实现用户友好性，这是最具挑战性的因素。

5、在开发便携式设备的时候，如何平衡消费者的需求和新技术之间的矛盾？

奥地利微电子：最后，最大的挑战是新技术如何适应用户的需求，而不是相反。那些能够为用户提供自然、直观用户体验的技术方案的公司将会成为市场的赢者。

6、您觉得苹果的成功给便携式设备制造商带来哪些启示？

奥地利微电子：苹果将智能手机从技术主导变成了用户体验和软件主导。在iPhone推出之前，移动手机已变得越来越复杂，操作也很麻烦，要求用户一定程度上适应所整合的各项技术。

苹果改变了这种模式，带来了全新的用户体验，在不同应用中溶入了各种可能性。推出iPad后，苹果在这条道路上更进一步。苹果能够开发软、硬件集成的产品，并在软硬件整合后提供卓越的用户体验。苹果更进一步展示了从客户角度来审视电子产品的意识。结合这三种能力，他们已经从战略上将自身定位为理解完整的生态系统、并矢志创建卓越用户体验的公司。

7、您认为中国便携式技术厂商的核心竞争力在哪里？奥地利微电子如何提升自己的核心竞争力？

奥地利微电子：中国制造商主要的核心竞争优势，是能够快速适应市场变化并采用新技术，并且致力于中端和低端产品中拥有价格竞争力的产品，同时扩展到高性能产品。

奥地利微电子的优势包括我们能够给市场带来创新和差异化的高性能模拟IC，提供具有超低功耗、高精度和高集成度的传感器及传感器接口、电源管理和无线产品。奥地利微电子一流的工厂，提供了高度安全的供应链保障，这包括自有的晶圆生产、测试及外部的晶圆生产、测试合作伙伴，能够适应变化最快的移动产品市场的持续增长和扩展需求。同时，奥地利微电子还投身开发和提供能够满足最严苛和最高品质标准要求的产品，如汽车和医疗电子。

8、您预测2012年便携式设备的热点应用技术是哪些？为什么？奥地利微电子会采取什么策略？

奥地利微电子：移动设备将更薄、更轻，因此要求半导体解决方案提高系统集成度并改善性能与功能。一个热门的新兴应用是移动支付，消费者可使用带近场通信（NFC）技术的智能手机来支付商品和服务。另一应用是用于鉴定、货物跟踪和零售防盗的UHF读卡器方案。当然，共同的主题将是提供出色的用户体验空间。此外，LED的创新使用将提供更多信息、更直观的用户界面和用户体验。新的传感器和传感器接口产品使移动设备更易控制和操作。

9、目前的经济寒冬是否会导致便携式设备市场的巨大波动或者衰退，为什么？奥地利微电子会采取什么策略来应对？

奥地利微电子：全球经济状况将继续对各个行业产生不同程度的影响。伴随着新兴及发展中国家的生活标准和收入水平不断提高，以及消费电子行业强劲且持续的技术创新，在可预见的未来，奥地利微电子认为移动设备市场依然会持续强劲增长。奥地利微电子可很好地应对可能发生的任何市场波动，因为我们服务多样性的市场(消费电子、工业、医疗和汽车)，受某种市场领域的影响较小。

10、在2012慕尼黑上海电子展上贵司展示哪些新的便携式技术方案？

奥地利微电子：奥地利微电子将展示最新的环境光及接近传感器，使手机背光适应各种光源，并提供最佳用户体验和低功耗性能；我们的闪光灯驱动器使手机实现最佳照片质量，并将DSC水准扩展至手机；RFID用于移动支付；出众的照明产品驱动移动设备的LED以实现先进的指示功能；新的传感器产品便于使用和用户互动；新一代电源管理器件支持新一代手机处理器。