木林森股份：高端定位成就LED照明领军地位

木林森股份：高端定位成就LED照明领军地位

如今，在中国LED照明市场，LED品牌众多，令人目不暇接，但鱼龙混杂，真正上档次的品牌并不多见，对此，一些业内人士忧心冲冲，他们担心LED品牌会一窝蜂地出现，使竞争陷入无序混战，他们希望LED产业能涌现一批创新能力强、技术实力雄厚的高端品牌，来引领整个LED产业的发展。

木林森股份是国内领先的LED封装及LED应用产品生产为一体的高新技术企业，多年来，致力于LED照明技术的开发和利用，积累了雄厚的技术研发实力和品牌开拓能力，无论在国内还是全球，木林森照明产品在LED市场都占有一席之地。

据木林森股份相关负责人介绍，木林森于去年正式揭开全球战略，全面进军世界市场，现已在全球设立6个办事处和中国大区，一跃成为全球LED光源产品的生产基地，并成为全球著名LED品牌的战略合作伙伴。

这位负责人表示，在国内市场，木林森经过十几年的发展，已确立了中国LED行业的龙头地位，下一步将从品质、品牌、渠道三方面入手，以高端定位为目标，创新发展模式，领军中国LED产业。

高端品质

近年来，木林森股份累计斥资数亿元，从国外引进最先进的LED自动化生产、研发设备与制程控制技术，生产自动化程度和研发水平的提高，把木林森推向了“高端”“优质”“高效”的快速发展阶段。

据了解，为保证LED产品的高端品质，木林森股份在保持传统光源优势外，还与飞利浦流明Lumileds正式结成战略合作伙伴，Lumileds根据MLS的高端定位专门供应高品质的LED芯片产品。

一流的生产工艺，精良的生产设备，先进的检测仪器和完善的检测手段，使木林森股份具有了卓越的产品品质和强大的生产能力，月产量直插LED20亿只、数码管5亿只、贴片12亿只，年产发光二极管、点阵、数码管、时钟板数百亿只。

高端品牌

今年6月9日，在“2012广州国际照明展览会”期间，木林森股份对外发布了其首个LED照明的终端应用品牌“光源世家”，“世家”意味着拥有雄厚的历史沉淀，也意味着木林森的专业性。

为把“光源世家”打造成一流的LED高端品牌，木林森股份与台湾工业技术研究院展开紧密合作，解决LED灯具在结构设计、外观设计、散热设计等诸多结构性技术难题。通过与Lumileds、台湾工业技术研究院三方甚至多方机构的合作与优势整合，木林森股份获得了比单一照明企业更强大的技术研发及创新能力，从而保证了MLS“光源世家”在高端定位上的优越性。

高端渠道

高端品牌离不开高端渠道，为此，木林森股份将高端品牌“光源世家”与原有的“木林森”品牌进行了渠道区隔，以此作为进军高端渠道、开拓高端市场的切入点。

据介绍，“木林森”以光源为核心走传统物流渠道，而“光源世家”则以高端综合灯具走隐形渠道，即设计院、设计公司、照明设计公司、工程单位和业主等目标群体，为他们提供优质的LED照明产品和整体解决方案。

除此之外，“光源世家”还开辟了另一条新通道，即大型商业超市，如沃尔玛、华润万家、麦德龙、百安居等高端商场，直接面向高端消费者。

木林森股份国内营销总监兼“光源世家”总经理翁志勤表示，MLS的预期目标就是希望在高端市场上，能够打破由外国照明品牌长期垄断的局面，在这个市场上树立起一个民族品牌的旗帜。