移动终端市场三足鼎立格局日渐形成

       2012年，受到欧元区国家债务风暴、中国经济发展热潮降温、美国经济复苏缓慢等全球总体经济不稳定因素干扰，主要消费电子产品出货状况不如年初预期的乐观，但智能手机与平板电脑等移动终端的整体销量却持续逆势增长。TrendForce调查数据显示，2012年，全球智能手机市场规模将达到6.06亿部，较去年增长31.6%;平板电脑预计出货达9400万台，较去年同期增长69%;台式电脑与笔记本电脑预计将小幅增长至1.46亿台和2.06亿台，年增长率均低于5%。由此可见，产业重心已经从原来的台式电脑和笔记本电脑转移到智能手机、平板电脑等新兴的移动终端。

　　三星苹果强者恒强

　　强势品牌对消费者具有强大的吸引力，但给其他品牌带来挑战。

　　虽然智能手机与平板电脑在最近两年呈现高度增长的态势，但强势领导品牌却占据大部分市场份额，这一趋势自2011年以来就十分明显。

　　在智能手机的关键零部件CPU、面板、存储器等方面，三星的全球市场占有率不断攀升，具备高规格零部件的稳定供货能力和技术领先优势。因此，三星智能手机的市场表现十分抢眼，在手机产品规划上也成功凭借旗舰机型Galaxy S2带动了整体手机的销售量，2012年更有机会凭借Galaxy S3、Galaxy Note系列等高端产品再攀高峰。苹果iPhone自推出以来就受到各方好评，凭借其完整的软硬件结合优势与优美的外形受到消费者喜爱。在iPhone 4、iPhone 4S推出之后，苹果所积累的客户群更是远胜于过去iPhone与iPhone 3G的时代。

　　其他厂商虽然也全力竞争，但就现阶段发展情况看，他们尚不能与三星和苹果形成有效抗衡，其市场占有率相对较低。

　　2011年，智能手机市场占有率排名前三的企业分别为三星、苹果和诺基亚，3家合计约占整体市场份额的57%，而TrendForce对2012年供应链的调查数据显示，单就三星与苹果这两家企业而言，其市场占有率总和就可达到57%。智能手机市场的强势品牌对消费者具有强大的吸引力，势必给其他品牌带来挑战。市场占有率高的厂商对手机关键零部件(如处理器、面板、存储器、电池等)的议价能力明显高于市场占有率低的厂商，由于关键零部件占整部智能手机的物料成本超过85%，因此，强势品牌在定价、利润等方面也会有优势。

　　微软用Win8定义新时代

　　微软Windows系统的平板电脑将给产业界带来更多元化的选择。

　　今年上半年，OEM厂商对Android系统的平板电脑的态度趋于保守，下半年纷纷将重心转向对Windows 8(简称Win8)系统的平板电脑的开发上。这一点，从产品数量上可以看出。今年上半年，非苹果阵营的新平板电脑产品相对减少，而去年第四季度一鸣惊人的 Amazon Kindle Fire低价平板电脑在创下单季300万台的销量后，今年第一季度已迅速萎缩至不到100万台的水平，其他品牌的平板电脑表现也不尽如人意。这也导致谷歌和微软必须有所行动，从而拉近与iPad的差距。

　　今年6月，微软意外地推出自有品牌平板电脑Surface，并自己寻找ODM硬件厂商，微软自行开发软件和硬件产品的做法让PC业震惊。从官方公布的上市时间看来，TrendForce认为，Windows RT版本将是微软今年Win8平板电脑的年度重点，尤其是Windows-On-ARM被微软视为与Android和iOS相抗衡的关键。

　　微软推出自有品牌平板电脑的行为不但对其自身的策略产生重要影响，对产业生态圈也意义重大。TrendForce认为，以下因素将左右微软在平板电脑上的布局：第一，时间与产品开发的压力迫使微软采取主动;第二，Metro UI开发的进度将影响应用程序的质量;第三，微软将视Surface后续销售的状况决定与OEM的合作关系;第四，Surface的定价将成为微软最关键的布局策略。

　　Surface的硬件规格已经很明确地被定义出来，未来平板电脑市场由微软、苹果和谷歌三雄争霸的竞争格局也日渐明显。三大阵营的平板电脑在硬件上各有优势，虽然目前Windows在平板电脑操作系统中的渗透率仍然偏低，但Windows的跨平台整合能力不容小觑，目前微软通过并购或自行开发，已在云服务(如Skype、SkyDrive等)上积累了相当多的内容，并积极通过Win8系统整合个人电脑、智能手机与平板电脑三类产品，因此，微软Windows系统的平板电脑将给产业界带来多元化选择，从而与iOS、Android形成三足鼎立之势。

　　移动终端市场赢者通吃

　　只有能够提供完整内容、软件与硬件的厂商，才能实现逆势增长。

　　从2007年开始，苹果通过iTunes整合了内容、软件和硬件，随后又推出iCloud云端服务，以此实现跨平台、跨终端的整合，带动了产品的整体销售量，而销售量的高增长又能够支持更多的软件与内容的扩充。苹果在软、硬件与内容服务上的通吃，为其带来了丰厚的利润，而苹果为用户提供的绝佳的体验又为其培养了忠诚的客户群。因此，苹果迫使软件巨头谷歌和微软不得不跳出只专注软件开发的窠臼，开始将触角延伸到内容服务和硬件产品上。

　　因此，可以预期的是，由苹果、谷歌和微软所掀起的软硬件整合的军备竞赛，将引领未来移动终端产业的发展。这也再次说明，只有能够提供完整内容、软件与硬件的厂商，才能够让消费者在经济疲软的时代愿意掏钱消费，从而实现逆势增长。