iPhone 5：这一次 改变不了世界

       要比较乔布斯和其继任者库克的最大不同，比较iPhone 4和iPhone 4S这两代产品的广告词即可。iPhone 4是锋芒毕露的“This changes everything,again”(再一次，改变世界)，到iPhone 4S变成了“The most amazing iPhone yet”（最好的iPhone在此）这样一句废话，而iPhone5邀请函上则是更不知所云的“It’s almost here”。直播结束后，大家终于明白了，哦，原来库克说的是“差不多了，就这样算了吧”，破罐子破摔了。

       整场发布会也几乎全无亮点可言：配置有升级，软件有改进，但变化甚至还不如从iPhone 4到iPhone 4S大（至少从4到4S有Siri）；变得更薄也更高了，但造型并未发生太大改变，这能叫iPhone 5 么？厚度倒是从9.7mm到7.6mm，可用户根本不买账，加个壳全回来了。在发布会前，有同事笑称，新款iPhone变得更长了，所以这款iPhone应该在原来的4S基础上加一个L（Long），下一款叫iPhone 4SLK，然后与梅赛德斯奔驰合作，买车送iPhone。结果真给他说中了。

       库克治下的苹果看起来更像是一家“完美的普通公司”，从iPhone 4以来，苹果给人的感觉是缺乏进步，没有了以往的创造力，在设计上并无明显改善，只是沿袭了iPhone 4的设计；在软件上每次更新都是小打小闹，许多功能都是在Android上可以轻易实现。许多用户都会情不自禁假设：如果乔帮主还在，会不会一而再再而三的改变世界？

       这其实是一个打天下和守天下的问题。iPhone“重新发明了手机”，打开了一个新的蓝海市场，可以在短时间内独占这个市场的利润，这是市场规律；而蓝海市场迟早是要变红的，这也是市场规律，哪怕是像乔帮主这样的天纵奇才，也只能尽量延缓红海到来的时间。苹果之前曾经的王牌产品iPod就是如此，这两年来，一直都有人在讨论苹果是否应该放弃iPod的问题，长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上，凡事大抵如此。

       乔帮主不会选错人，将担子交到库克手里自然有一番道理，而苹果在库克的领导下股价连创新高，也说明了库克的工作做得确实不错。但库克应该记住一点：Good enough isn’t enough。这个社会，不光是做得好就行的。从产品生命周期的角度看，iPhone总有成为夕阳产品的一天，乔帮主之所以是乔帮主，是因为他总能够在前一款产品走向衰亡之前找到一个新的方向，哪怕乔帮主亲至，也不会将太多精力放在如何让iPhone 5“改变世界”上，而是会着眼于下一款革命性的产品（例如iTV）。如果库克不能做到这一点，或许苹果的好运就要止于此。