苹果下调预期业绩 库克：中华区销售未达到预期

苹果下调预期业绩 库克：中华区销售未达到预期

　　苹果下调预期业绩 库克：中华区销售未达到预期

　　在美国当地时间的周三，苹果CEO 提姆库克致信给投资人，有四大因素影响公司业绩，并且同时宣布降低第一季度收入预期。目前苹果手机利润占到全球智能手机利润的80%，但是苹果手机缺乏创新、价格过高，导致其市场销量下滑，这不过是开始。

　　进入2019年，苹果就宣布下调第一财季的营收，由原来分析师预期的915亿美元，下调到840亿美元。受此影响，苹果股价下跌近7%。谈及营收下滑的原因，苹果公司CEO库克在致投资者的信中写道，我们所做业绩指导中的大多数营收缺口以及超过100%的全球营收降幅都发生在大中华区，覆盖了iPhone、Mac和iPad等产品。

　　很明显，库克这么做无非是想把责任甩给大中华区。从国内的手机销量来看，全球手机销量放缓的情况下，国产手机销量依然在快速增长。最近两年多，苹果手机的销量在中国销量一直在下滑，苹果手机硬件只是单纯的性能增加、价格一年比一年高，这两个原因可以说是销量下滑的致命弱点。国产手机销量的上升，一下子就戳破库克的言语，大中华区并非没有市场，而是自己没有创新，依靠价格增加营收迟早是要跌落谷底的。