iPad mini开卖 今年出货规模600万台

iPad mini开卖 今年出货规模600万台

【摘要】千呼万唤始出来的7.9吋iPad mini正式发表，仅308公克的重量与7.2公釐的厚度，再次為平板电脑的可携性树立新标竿，而窄边框设计让平板电脑的外观更加洗鍊，预料也将成為其他品牌开发新一代平板电脑时竞相仿效的重要元素。由於面板量產时程延后，WitsView将今年iPad mini的出货目标由850万台下修至600万台。

       全球市场研究机构TrendForce旗下研究部门WitsView表示，iPad mini $329的售价对於现今充斥於市场的$200低价平板电脑来说，直捣黄龙的衝击力道不如预期般强烈，很可能是因為居高不下的成本与今年有限的供给量限制，让苹果採取相对保守的定价策略。
       WitsView研究协理邱宇彬表示，7.9吋iPad mini的面板虽然没有导入苹果一再强调的视网膜解析度，但窄边框设计在中尺寸面板的量產里程碑上仍是一大突破，相较於对手7吋平板电脑所採用的WXGA（1280x800）解析度FFS面板，报价至少多出20%。
       另一方面，為了在重量与厚度上同步瘦身，iPad mini在触控模组的选择上捨弃了iPad家族沿用近三年，同时成本竞争力已达颠峰的G/G架构，改採新一代的薄膜式GF2架构。GF2触控模组当中最关键的双层薄膜感应器（DITO Film Sensor），目前在量產技术上仍存有瓶颈，供应权现阶段把持在日本厂商手中，寡占局面让价格居高不下。就整个触控模组的价格来说，iPad mini的GF2比起竞争品牌所採用的7吋OGS或G/G架构至少高出40~50%。因為对规格的要求垫高了iPad mini成本，这可能是苹果在价格上无法尽情施展的首要因素。
       其次，由於面板量產时程延后，WitsView将今年iPad mini的出货目标由850万台下修至600万台。从抢食市占率的角度来看，$329的定价也许略微保守，但在衡量供给量受限的前提下，这样的定价策略除了可率先满足有强烈购买意愿的消费者，还可避免销售初期就陷入削价红海，维持產品利润。
       邱宇彬进一步指出，iPad家族由New iPad、iPad 2以及iPad mini三兵入列，產品线看似丰富，但相近的定价恐怕会让兄弟鬩墙的戏码在今年销售旺季上演。今年高解析（QXGA与WUXGA）平板电脑的推广并不顺遂，反倒是平价產品大量掳获消费者的心，这也让苹果不得不延续iPad 2的生命週期，并且以$399的价格销售。
       从尺寸与售价比来分析，iPad 2对於首次跨入平板电脑的新用户与预算型买家仍具有相当的吸引力，衍生而来的问题除了往上对售价高出$100的New iPad形成牵制效果外，往下对於定价仅便宜$70的iPad mini，更让消费者必需在可视面积、携带性与价格等影响购买决策的关键要素上做出取捨，產品相互抢食客户的情况势必发生。
       WitsView对於今年iPad家族整体出货量维持6千4百万台的看法，9.7吋占比仍高达90%，肩负著iPad销售兴衰重担。另一方面，由於iPad mini $329的定价对於Android系统$199的7吋平板电脑衝击不够强烈，预估Amazon与Google Nexus在年末低价平板电脑销售中仍将维持相当的优势，全年度出货分别有机会挑战740万台与400万台的规模。（责编：陶圆秀）