iPad mini开卖 今年出货规模600万台
来源:华强电子网 作者:—— 时间:2012-10-24 15:01
【摘要】千呼万唤始出来的7.9吋iPad mini正式发表,仅308公克的重量与7.2公釐的厚度,再次為平板电脑的可携性树立新标竿,而窄边框设计让平板电脑的外观更加洗鍊,预料也将成為其他品牌开发新一代平板电脑时竞相仿效的重要元素。由於面板量產时程延后,WitsView将今年iPad mini的出货目标由850万台下修至600万台。
全球市场研究机构TrendForce旗下研究部门WitsView表示,iPad mini $329的售价对於现今充斥於市场的$200低价平板电脑来说,直捣黄龙的衝击力道不如预期般强烈,很可能是因為居高不下的成本与今年有限的供给量限制,让苹果採取相对保守的定价策略。
WitsView研究协理邱宇彬表示,7.9吋iPad mini的面板虽然没有导入苹果一再强调的视网膜解析度,但窄边框设计在中尺寸面板的量產里程碑上仍是一大突破,相较於对手7吋平板电脑所採用的WXGA(1280x800)解析度FFS面板,报价至少多出20%。
另一方面,為了在重量与厚度上同步瘦身,iPad mini在触控模组的选择上捨弃了iPad家族沿用近三年,同时成本竞争力已达颠峰的G/G架构,改採新一代的薄膜式GF2架构。GF2触控模组当中最关键的双层薄膜感应器(DITO Film Sensor),目前在量產技术上仍存有瓶颈,供应权现阶段把持在日本厂商手中,寡占局面让价格居高不下。就整个触控模组的价格来说,iPad mini的GF2比起竞争品牌所採用的7吋OGS或G/G架构至少高出40~50%。因為对规格的要求垫高了iPad mini成本,这可能是苹果在价格上无法尽情施展的首要因素。
其次,由於面板量產时程延后,WitsView将今年iPad mini的出货目标由850万台下修至600万台。从抢食市占率的角度来看,$329的定价也许略微保守,但在衡量供给量受限的前提下,这样的定价策略除了可率先满足有强烈购买意愿的消费者,还可避免销售初期就陷入削价红海,维持產品利润。
邱宇彬进一步指出,iPad家族由New iPad、iPad 2以及iPad mini三兵入列,產品线看似丰富,但相近的定价恐怕会让兄弟鬩墙的戏码在今年销售旺季上演。今年高解析(QXGA与WUXGA)平板电脑的推广并不顺遂,反倒是平价產品大量掳获消费者的心,这也让苹果不得不延续iPad 2的生命週期,并且以$399的价格销售。
从尺寸与售价比来分析,iPad 2对於首次跨入平板电脑的新用户与预算型买家仍具有相当的吸引力,衍生而来的问题除了往上对售价高出$100的New iPad形成牵制效果外,往下对於定价仅便宜$70的iPad mini,更让消费者必需在可视面积、携带性与价格等影响购买决策的关键要素上做出取捨,產品相互抢食客户的情况势必发生。
WitsView对於今年iPad家族整体出货量维持6千4百万台的看法,9.7吋占比仍高达90%,肩负著iPad销售兴衰重担。另一方面,由於iPad mini $329的定价对於Android系统$199的7吋平板电脑衝击不够强烈,预估Amazon与Google Nexus在年末低价平板电脑销售中仍将维持相当的优势,全年度出货分别有机会挑战740万台与400万台的规模。(责编:陶圆秀)
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